المتطلبات الأساسية

• مؤهل جامعي في الإدارة أو العلاقات العامة أو تخصص ذي صلة.
• خبرة عملية في مجال العلاقات العامة أو الاتصال المؤسسي.
• يفضل أن يكون المتقدم في موقع تنفيذي أو مرشح لدور قيادي.

وصف الدورة

في عصر تتشكل فيه السمعة المؤسسية خلال لحظات، لم يعد الظهور الإعلامي خيارا، بل أداة استراتيجية في نجاح المؤسسات وبناء ثقة الجمهور. لم تعد العلاقات العامة مجرد تنسيق للرسائل، بل أصبحت إدارة واعية للتواصل، وصناعة للانطباع، وتوجيها للسرديات في الفضاء الإعلامي.

أهداف الدورة

في نهاية هذه الدورة، سيتمكن المشاركون من:
• تحليل دور العلاقات العامة في بناء الصورة المؤسسية وإدارة السمعة.
• تصميم رسائل إعلامية واضحة ومتسقة مع أهداف المؤسسة.
• التعامل الاحترافي مع وسائل الإعلام في مختلف السياقات.
• التخطيط والتنفيذ الفعال للحملات والأنشطة الإعلامية.
• تقييم الأداء الإعلامي وتحسين استراتيجيات الاتصال.

محاور الدورة

• مدخل استراتيجي للعلاقات العامة والإعلام:
- مفهوم العلاقات العامة ودورها في الاتصال المؤسسي.
- العلاقة بين الإعلام وبناء السمعة المؤسسية.
- البيئة الإعلامية وآليات عمل المؤسسات الإعلامية.
- دور العلاقات العامة في تحقيق الأهداف الاستراتيجية.

• بناء الرسائل الإعلامية الفعالة:
- أسس صياغة الرسائل الإعلامية المؤثرة.
- تحديد الجمهور المستهدف وتكييف الرسائل.
- كتابة البيانات الصحفية والتصريحات الرسمية.
- مواءمة الرسالة مع هوية المؤسسة.

• مهارات التعامل مع وسائل الإعلام:
- إدارة العلاقة مع الصحفيين والمؤسسات الإعلامية.
- مهارات الظهور الإعلامي والتحدث بثقة.
- التعامل مع المقابلات الإعلامية المختلفة.
- إدارة المواقف الإعلامية الحساسة.

• تخطيط وإدارة الأنشطة الإعلامية:
- تخطيط وتنظيم الفعاليات الإعلامية.
- تصميم الحملات الإعلامية المتكاملة.
- إدارة المؤتمرات الصحفية.
- التعامل مع التحديات الإعلامية المتكررة.

• قياس الأداء الإعلامي والتطوير المستمر:
- مؤشرات قياس الأداء الإعلامي (KPIs).
- تقييم الحملات والأنشطة الإعلامية.
- تحليل التغطية الإعلامية.
- تحسين استراتيجيات الاتصال بناء على النتائج.

ما الذى سيحصل عليه المتدرب في نهاية الدورة

• شهادة تخرج من معهد الجزيرة للإعلام.