المتطلبات الأساسية

• مؤهل جامعي.
• خبرة غير معمقة في التسويق أو العلاقات العامة.
• معرفة بأسس استخدام الكمبيوتر والإنترنت.

وصف الدورة

في عالم تحكمه الخوارزميات وتُقاس فيه القيمة بعدد النقرات والتحويلات، لم يعد التسويق الرقمي مجرد نشر محتوى أو إطلاق إعلان، بل أصبح عملية استراتيجية متكاملة لفهم السلوك الرقمي للجمهور، وبناء علاقات مستدامة، وتحويل البيانات إلى قرارات ذكية.

أهداف الدورة

في نهاية هذه الدورة، سيتمكن المشاركون من:
• فهم مفاهيم التسويق الرقمي وموقعه ضمن الإستراتيجية العامة للمؤسسة.
• تصميم وتنفيذ حملات تسويقية رقمية فعالة عبر المنصات المختلفة.
• بناء محتوى رقمي إبداعي موجه للجمهور المستهدف.
• تحليل أداء الحملات الرقمية واتخاذ قرارات تحسين مبنية على البيانات.

محاور الدورة

• مدخل إلى التسويق الرقمي:
- مفهوم التسويق الرقمي وتطوره.
- الفرق بين التسويق الرقمي والتقليدي.
- خصائص البيئة الرقمية وسلوك المستخدم.
- مراحل التسويق الرقمي والمزيج التسويقي الرقمي.
- دور التسويق الرقمي في بناء العلامة التجارية.

• التخطيط للحملات التسويقية الرقمية:
- تحديد أهداف الحملة التسويقية وربطها بالأهداف المؤسسية.
- تحليل الجمهور وبناء شخصيات المستخدمين.
- اختيار المنصات الرقمية المناسبة لكل حملة.
- صياغة الرسائل التسويقية الرئيسية.
- تخطيط الميزانية وتوزيعها بين القنوات الرقمية.

• إنشاء المحتوى الرقمي الإبداعي:
- مفهوم الرسالة التسويقية الرقمية.
- أسس كتابة المحتوى الرقمي الجذاب.
- السرد القصصي في التسويق الرقمي.
- تخطيط خريطة نشر المحتوى.
- المبادئ الأساسية للتصميم البصري للحملات الرقمية.

• الإعلان الرقمي وإدارة المنصات:
- أساسيات الإعلان عبر منصات التواصل الاجتماعي.
- مدخل إلى إعلانات جوجل ومنصات الإعلان الرقمية.
- استراتيجيات الاستهداف (الوصول إلى جمهور جديد مناسب) وإعادة الاستهداف (الوصول مجددًا إلى أشخاص تفاعلوا سابقًا مع العلامة التجارية).
- إدارة الحملات الإعلانية وتحسين أدائها.
- أخطاء شائعة في الإعلان الرقمي وكيفية تفاديها.

• تحليل الأداء واتخاذ القرار:
- أنواع البيانات التسويقية الرقمية.
- مؤشرات الأداء الرئيسية في التسويق الرقمي.
- قراءة تقارير الحملات وتحليل النتائج.
- تحسين الحملات والمحتوى بناء على البيانات.
- قياس العائد على الاستثمار.

ما الذى سيحصل عليه المتدرب في نهاية الدورة

• شهادة تخرج من معهد الجزيرة للإعلام.