المتطلبات الأساسية

• مؤهل جامعي.
• خبرة عملية في إدارة المنصات/المحتوى.

وصف الدورة

المحتوى اليوم ليس "منشورًا"، بل قرارًا استراتيجيًا يسبق النشر. تنقل هذه الدورة المشاركين من إنتاج محتوى متفرق إلى بناء منظومة محتوى مؤثر حيث ترتبط الرسالة بالهدف، والجمهور بالمنصة، والفكرة بالنتيجة.

أهداف الدورة

في نهاية هذه الدورة، سيتمكن المشاركون من:
• فهم مبادئ وأسس استراتيجية المحتوى الرقمي ودورها المؤسسي.
• تحليل الجمهور وسلوكياته وبناء الرسائل المناسبة لكل منصة.
• تصميم استراتيجية محتوى رقمية مرتبطة بأهداف المؤسسة وهويتها.
• بناء خطة تنفيذية (روزنامة/أدوار/موارد) لضمان الاستمرارية والجودة.
• قياس أداء المحتوى وتحسينه باستخدام مؤشرات وأدوات تحليل واضحة.

محاور الدورة

• مبادئ استراتيجية المحتوى الرقمي:
- مفهوم استراتيجية المحتوى الرقمي والفرق بينها وبين إدارة النشر اليومي.
- دور المحتوى في تحقيق أهداف المؤسسة (وعي/سمعة/تفاعل/تحويل).
- عناصر الاستراتيجية: الرسالة، الجمهور، المنصات، القياس.

• فهم الجمهور وبناء الرسائل:
- تحليل الجمهور الرقمي وسلوكيات الاستهلاك.
- بناء Personas وتحديد الاحتياجات ونقاط الألم.
- مواءمة الرسائل مع المنصة ونبرة المؤسسة.

• تصميم استراتيجية محتوى مرتبطة بالمؤسسة:
- تحديد الأهداف التحريرية وربطها بالأهداف المؤسسية.
- اختيار أنواع المحتوى ومزيج المحتوى (معلوماتي/تفاعلي/تجاري).
- بناء الهوية التحريرية وتناسق الأسلوب.

• تخطيط التنفيذ وإدارة المحتوى:
- بناء روزنامة محتوى فعالة (Short/Medium/Long term).
- إدارة الموارد والأدوار وسير العمل (Workflow).
- ضبط الجودة وتوحيد المعايير وتفادي الأخطاء الشائعة.

• قياس الأداء والتطوير المستمر:
- مؤشرات الأداء (KPIs) المناسبة للمحتوى والمنصات.
- أدوات القياس والتحليل وإعداد التقارير.
- التحسين المستمر: ماذا نكرر؟ ماذا نوقف؟ ماذا نطور؟

ما الذى سيحصل عليه المتدرب في نهاية الدورة

• شهادة تخرج من معهد الجزيرة للإعلام.
• نموذج عملي مبسط لبناء استراتيجية محتوى رقمية قابلة للتطبيق.