المتطلبات الأساسية

• معرفة أساسية بالمنصات الرقمية ووسائل التواصل الاجتماعي.
• إلمام مبدئي بمفاهيم التسويق أو الإعلام الرقمي.
• خبرة عملية في التحليل الرقمي.

وصف الدورة

تحليل الأداء الرقمي يعد خطوة محورية لفهم فعالية الأنشطة الرقمية وتوجيه الاستراتيجيات نحو تحقيق نتائج أفضل. إذ يساعد على تتبع مؤشرات الأداء، قياس التفاعل، واستخلاص بيانات دقيقة تسهم في تحسين جودة القرارات التسويقية والإعلامية. تهدف هذه الدورة إلى تعريف المشاركين بأساسيات تحليل الأداء الرقمي، استخدام الأدوات المتقدمة لقياس النتائج، وتطوير مهاراتهم في قراءة البيانات وتحويلها إلى استراتيجيات قابلة للتنفيذ.

أهداف الدورة

في نهاية هذه الدورة، سيتمكن المشاركون من:
• مناقشة مفهوم تحليل الأداء الرقمي وأهميته في تحسين الاستراتيجيات.
• استخدام أدوات القياس الرقمية لتتبع مؤشرات الأداء الرئيسية.
• تحويل البيانات الرقمية إلى قرارات عملية واستراتيجيات تطوير.

محاور الدورة

• مدخل إلى تحليل الأداء الرقمي:
- مفهوم وأهمية تحليل الأداء الرقمي.
- الفرق بين التحليل التقليدي والرقمي.
- عناصر أساسية لنجاح عملية التحليل.
- الفرق بين المقاييس Metrics ومؤشرات الأداء KPIs.

• أدوات القياس والتحليل الرقمي:
- أهم الأدوات والمنصات لقياس الأداء (مثل Google Analytics، منصات التواصل).
- تتبع التفاعل والزيارات باستخدام UTM Tracking وأدوات Heat maps.
- استخدام البيانات لمقارنة الأداء عبر المنصات.
- أساسيات قمع التحويل Conversion Funnel.
- إنشاء لوحة تحكم – Dashboard.

• من البيانات إلى القرارات:
- قراءة وتحليل التقارير الرقمية.
- تحديد نقاط القوة والضعف في الأداء الرقمي.
- بناء استراتيجيات تطوير بناءً على النتائج.
- صياغة توصيات عملية قابلة للتنفيذ.

ما الذى سيحصل عليه المتدرب في نهاية الدورة

• شهادة تخرج من معهد الجزيرة للإعلام.