المتطلبات الأساسية

• خبرة في المؤسسات الحكومية المعنية بالإعلام أو الاتصال الاستراتيجي أو العلاقات الدولية.
• يفضّل أن يشغل المشارك منصبًا قياديًا أو إشرافيًا أو يعمل في مجال صنع السياسات أو الاتصال المؤسسي.
• معرفة أساسية بمفاهيم الإعلام أو الاتصال الاستراتيجي أو العلاقات الدولية.

وصف الدورة

في عالم تتزايد فيه المنافسة بين الدول على التأثير والنفوذ والصورة الدولية، لم تعد السمعة الوطنية مجرد انعكاس تلقائي للسياسات أو الإنجازات، بل أصبحت نتيجة مباشرة لاستراتيجيات مدروسة في الاتصال والدبلوماسية العامة وبناء الهوية الوطنية. فالصورة التي تتشكل عن الدولة في الخارج تؤثر في قدرتها على جذب الاستثمار، وتعزيز نفوذها السياسي، وبناء علاقات دولية قائمة على الثقة.

أهداف الدورة

في نهاية هذه الدورة، سيتمكن المشاركون من:
• تحليل مفهوم السمعة الوطنية ومكوناتها الأساسية وأهميتها في تعزيز مكانة الدولة دوليًا.
• تطوير أطر استراتيجية لبناء الهوية الوطنية والعلامة التجارية للدولة.
• توظيف أدوات الدبلوماسية العامة والقوة الناعمة لتعزيز الصورة الدولية للدولة.
• تصميم خطط اتصال استراتيجية لإدارة السمعة الوطنية أثناء الأزمات.
• تطبيق آليات الرصد والاستجابة الاستراتيجية للتهديدات الإعلامية والحملات الدولية.

محاور الدورة

• الأسس الاستراتيجية للسمعة الوطنية:
- مفهوم السمعة الوطنية ومكوناتها وأهميتها في النظام الدولي.
- العوامل المؤثرة في تشكيل الصورة الدولية للدول.
- مؤشرات السمعة العالمية وآليات قياسها.
- تحويل السمعة الدولية من مفهوم نظري إلى أولوية استراتيجية للدولة.

• بناء الهوية الوطنية والعلامة التجارية للدولة:
- مفهوم العلامة التجارية للدولة والصورة الذهنية الدولية.
- منهجيات بناء هوية وطنية تنافسية وجاذبة.
- مواءمة الهوية الوطنية مع السياسات الاقتصادية والثقافية والسياحية.
- تطبيق العلامة التجارية للدولة على المستويات المؤسسية المختلفة.

• الدبلوماسية العامة والقوة الناعمة:
- الدبلوماسية العامة كأداة استراتيجية لتعزيز الصورة الدولية.
- مصادر القوة الناعمة للدولة: الثقافة، التعليم، القيم، الابتكار.
- دور الإعلام الدولي والمنصات الرقمية في تشكيل الصورة الذهنية للدول.
- بناء الشراكات مع المؤثرين والمؤسسات الدولية لتعزيز الحضور العالمي.

• الاتصال الاستراتيجي وإدارة السمعة في الأزمات:
- خصوصية الاتصال الحكومي أثناء الأزمات الدولية.
- بناء خطة اتصال استباقية للأزمات (ما قبل الأزمة، أثناء الأزمة، ما بعد الأزمة).
- إدارة تدفق المعلومات ومكافحة الشائعات في بيئة الأزمات.
- التنسيق المؤسسي في إدارة الاتصال أثناء الأزمات

• السمعة الوطنية وإدارة التهديدات الدولية:
- تحديد خرائط التهديدات المحتملة للسمعة الوطنية.
- تصميم بروتوكولات الاستجابة السريعة للحملات الإعلامية الممنهجة.
- آليات الرصد والإنذار المبكر للتهديدات التي تمس الصورة الدولية.
- استراتيجيات الرد والدحض دون التصعيد أو الدخول في مواجهات غير محسوبة.

ما الذى سيحصل عليه المتدرب في نهاية الدورة

• شهادة تخرج من معهد الجزيرة للإعلام.