المتطلبات الأساسية

• مؤهل جامعي في الإعلام أو الادارة أو التسويق.
• خبرة قليلة غير معمقة في العلاقات العامة.

وصف الدورة

لا تبدأ حملات العلاقات العامة الناجحة من البيان الصحفي، بل من خطة ذكية تُبنى على فهم عميق للجمهور، ووضوح في الرسالة، وربط دقيق بين أهداف المؤسسة وأدوات التأثير الإعلامي. تقدم الدورة إطارًا عمليًا يساعد المتدرب على الانتقال من التفكير العفوي إلى التخطيط المنهجي، بما يجعل الحملات أكثر اتساقًا، وأعلى تأثيرًا، وأقدر على خدمة السمعة المؤسسية على المدى المتوسط والطويل.

أهداف الدورة

في نهاية هذه الدورة، سيتمكن المشاركون من:
• فهم دور التخطيط في نجاح حملات العلاقات العامة.
• تحليل العلاقة بين الهوية المؤسسية، التسويق، والتخطيط الاتصالي.
• تصميم خطة حملة علاقات عامة منسجمة مع أهداف المؤسسة.
• صياغة رسائل الحملة بناء على تحليل الجمهور واستجابته المتوقعة.
• اختيار القنوات والوسائل المناسبة وفق منطق استراتيجي.
• وضع مؤشرات واضحة لتقييم أثر الحملة وقياس نجاحها.

محاور الدورة

• مدخل إلى التخطيط لحملات العلاقات العامة:
- مفهوم العلاقات العامة ودورها الاستراتيجي في المؤسسات.
- الفرق بين النشاط الإعلامي والحملة المخططة.
- لماذا تفشل بعض الحملات رغم قوة الرسالة؟
- دور التخطيط في بناء السمعة المؤسسية.

• الهوية المؤسسية والتكامل الاتصالي:
- مفهوم الهوية المؤسسية وأثرها في الحملات.
- العلاقة بين العلاقات العامة، التسويق، والإعلان.
- توحيد الخطاب الاتصالي وضبط الرسائل.
- التناسق بين القيم المؤسسية ومحتوى الحملة.

• تحليل الجمهور وبناء الرسائل:
- تحديد الجمهور المستهدف وتقسيمه.
- مراحل استجابة الجمهور لحملات العلاقات العامة.
- بناء الرسائل الرئيسية، بمعنى تحويل هدف الحملة إلى خطاب مركزي واضح، يمنح الحملة هويتها الاتصالية.
- مواءمة الرسائل مع السياق الثقافي والإعلامي.

• تخطيط الحملة وبناء السيناريوهات:
- عناصر خطة حملة العلاقات العامة.
- تحديد الأهداف، المؤشرات، والنتائج المتوقعة.
- اختيار القنوات الإعلامية والمنصات المناسبة.
- بناء الجدول الزمني وتوزيع الأدوار.
- توقع المخاطر ووضع سيناريوهات بديلة.

• تقييم الأثر واستدامة الحملات:
- أدوات قياس أثر حملات العلاقات العامة.
- تقييم التفاعل الإعلامي والجماهيري.
- ربط نتائج الحملة بالأهداف المؤسسية.
- تطوير الحملات المستقبلية وبناء استدامة اتصالية.

ما الذى سيحصل عليه المتدرب في نهاية الدورة

• شهادة تخرج من معهد الجزيرة للإعلام.
• مشروع تطبيقي: إعداد خطة حملة علاقات عامة متكاملة.