المتطلبات الأساسية

• مؤهل جامعي في الإعلام أو الادارة أو التسويق.
• خبرة قليلة غير معمقة في العلاقات العامة.

وصف الدورة

لكي تتخاطب مع الآخرين بطريقة فعالة، يجب عليك أن تدرك أننا جميعًا مختلفون في الطريقة التي نفهم بها العالم، ونحن نستخدم هذا الفهم كدليل يرشدنا إلى الاتصال بالآخرين" رومين رولاند
هذه العبارة تدل على أن العلاقات العامة هي المزيج الإبداعي لمهارات الاتصال والعرض والاقناع والتفاوض ليس فقط لمجرد رسم صورة ذهنية طيبة وإنما لزيادة الحصة السوقية والعقلية للمؤسسات في ظل عالم يموج بالخلافات والمشكلات والصراعات وتزداد فيه حدة المنافسة لتصبح العلاقات العامة بمثابة طوق النجاة الذي يمكن المؤسسات من بناء صورتها الذهنية الناجحة... هذه الدورة ستضع المشاركين على بداية الطريق في تخطيط حملات علاقات عامة بمهنية وإبداع.

أهداف الدورة

بنهاية الدورة سيتمكن المشاركون من:
• فهم العلاقات العامة وأهميتها.
• استيعاب خصائص العلاقات العامة.
• فهم وتطوير حملات العلاقات العامة.
• فهم المراحل المختلفة لتخطيط حملات العلاقات العامة.
• التمكن من إطلاق حملة إعلامية ناجحة.

محاور الدورة

• تعريف العلاقات العامة.
• المشترك والمختلف في تعريفات العلاقات العامة.
• أهداف العلاقات العامة.
• مختصر العلاقات العامة (المسارات الثلاثة):
 بناء علاقة جديدة.
 تصحيح الصورة الذهنية الخاطئة.
 تعزيز الصورة الذهنية الموجودة.
• ماهية الهوية: خصائص ومميزات.
• علاقة الهوية بالعلاقات العامة.
• علاقة التسويق بالعلاقات العامة.
• مراحل استجابة الجمهور لحملات العلاقات العامة:
 إحداث الوعي.
 التفاعل.
 التطبيق.
 النشر.
 الاهتمام.
• عناصر الخطاب الإعلامي الناجح:
 الوضوح.
 التناغم.
 الجمهور المستهدف.
• كيف أخطط لحملة إعلامية فاعلة؟
• العناصر السبعة في تخطيط الحملة الإعلامية المحترفة.
• أركان قوة الحملة الإعلامية:
 الرؤية.
 النسق الواحد.
 المدة الزمنية.
 التكامل.
• أنواع الحملات الإعلامية.
• كيف أسوّق لتبنى حملاتي الإعلامية؟
• أثر الحملات الإعلامية.
• طرق تأسيس المشاريع الإعلامية المتبنية للحملات الإعلامية المتكررة.

المهارات المكتسبة

• شهادة تخرج من معهد الجزيرة للإعلام.