المتطلبات الأساسية

• مؤهل جامعي ويفضل في الإعلام أو في علم الاجتماع.
• خبرة إعلامية لا تقل عن ثلاث سنوات في إحدى مجالات العمل الإعلامي.

وصف الدورة

لماذا رفض النبي الكريم موسى عليه الصلاة والسلام –قبل أكثر من ثلاثة آلاف وخمسمائة سنة- أن يفحم فرعون وملأه وسحرته في قصره وأمام حاشيته فحسب؟ بل أصر على أن يكون الموعد "يوم الزينة وأن يُحشر الناس ضحى"؟
ولماذا في المقابل ينصرف أغلب الإعلاميين اليوم إلى الاهتمام أكثر بقياس نسب المشاهدة وأعداد المتابعين وتطوير الأشكال الفنية للبرامج والمنتجات الإعلامية، دون إيلاء موضوع "التأثير" و"تحقيق المقاصد" العناية والاهتمام اللذين يستحقانهما.
التأثير في الجماهير المستهدفة هو خاتمة عقد سباعية الاتصال الإعلامي، وهو مناط أي عملية إنتاجية أو برامجية أو منشط إعلامي، وهو مسؤولية كل مستويات العاملين في المؤسسة الإعلامية ابتداء من رأس الهرم القيادي وصولا للمنتجين والمعدين والمقدمين.
هذه الدورة تفتح الآفاق واسعة أمام الجادين والمهتمين للتعرف على استراتيجيات التأثير الإعلامي، وطرق وأدوات تعظيمه وتعزيزه ووسائل تقييمه، وتمكنهم من المعارف والمهارات اللازمة لضمان تحقيق التأثير المنشود وبالتالي تقليل الهدر وتحسين العوائد على ما يصرف من وقت ومال وجهود في عملية الاتصال والإنتاج الإعلامي.

أهداف الدورة

• مهارة التفكير الاستراتيجي في العمل الإعلامي.
• مهارة التخطيط الاستراتيجي للمضمون والمحتوى الإعلامي.
• مهارة بناء خرائط الاستهداف الكلي والخطط الاتصالية الاستراتيجية.
• مهارة إدارة المنصات الإعلامية المتعددة لإحداث وتعزيز التأثير.
• مهارة بناء أنظمة قياس تأثير وأدوات رقابة فعالة.
• مهارة إدارة التكامل بين المشاريع الإعلامية وأجزائها لتعظيم التأثير.

محاور الدورة

• مفهوم الإعلام وأدواته في ظل الاتجاهات الحديثة والتطورات التكنولوجية.
• التأثير الإعلامي وأبرز نظرياته ومؤشراته الأساسية.
• نظرية التغيير (TOC) وتطبيقاتها في مجال التأثير الإعلامي.
• التأثير، والمراحل الأساسية لعملية الاتصال الإعلامي.
• الإعلام الاجتماعي والحديث وتوظيفه لإحداث التأثير وتعزيزه.
• التكامل في خطط الاتصال الإعلامي وخرائط الاستهداف الكلية.
• معوقات إحداث التأثير واستراتيجيات مواجهتها.
• أدوات ووسائل قياس التأثير الإعلامي.

ما الذى سيحصل عليه المتدرب في نهاية الدورة

شهادة تخرج من معهد الجزيرة للإعلام

المهارات المكتسبة

مهارة التفكير الاستراتيجي في العمل الإعلامي.
مهارة التخطيط الاستراتيجي للمضمون والمحتوى الإعلامي.
مهارة بناء خرائط الاستهداف الكلي والخطط الاتصالية الاستراتيجية.
مهارة إدارة المنصات الإعلامية المتعددة لإحداث وتعزيز التأثير.
مهارة بناء أنظمة قياس تأثير وأدوات رقابة فعالة.
مهارة إدارة التكامل بين المشاريع الإعلامية وأجزائها لتعظيم التأثير.