كيف يمكن لوسائل الإعلام الاستفادة من تيك توك؟

كيف يمكن لوسائل الإعلام الاستفادة من تيك توك؟

على منصة تيك توك وبطريقة غير تقليدية أعلنت صحيفة واشنطن بوست الأمريكية عن فتح باب التوظيف لوظيفة جديدة، هي محرر تيك توك، وهذه هي المرة الأولى التي نسمع فيها مصطلحا من هذا النوع، ولن يكون غريبا في السنوات المقبلة أن نسمع تسميات وظيفية من قبيل منتج تيك توك، وصانع محتوى إعلامي لتيك توك.

وصفت مجلة فوربس الأمريكية تيك توك، بالتطبيق الأسرع نمواً في التاريخ، بسبب المكانة التي تمكن من تحقيقها في سنوات قليلة، في يوليو/تموز الماضي بلغت عمليات تحميل التطبيق 3 مليارات عملية تنزيل حول العالم بحسب شركة تحليلات التطبيقات "سنسور تاور". يعني ذلك أن التطبيق مع كل يوم يمر يحتل مساحات جديدة، ويضغط شيئا فشيئاً على منصات عملاقة كفيسبوك، التي طالما تفاخرت بشعبيتها بين الجمهور التي اكتسبتها خلال سنوات طويلة.

صعود تيك توك بهذه السرعة وتحقيقه لهذه الأرقام، وحصوله على مرتبة التطبيق الأكثر تحميلا في العالم في العام 2020، يعني أن هناك تحولات راهنة في البيئة الرقمية وتغيرات في مزاج الجمهور ورغباته، وهذه نقطة علينا أن نتوقف عندها قليلا كصحفيين ونتأملها جيدا، ونتساءل عن الطريقة الأمثل لتوظيفها والاستفادة منها.

إن أحد العوامل الرئيسية التي ساهمت في وصول تيك توك إلى هذه المكانة اليوم، هو الفكرة الجديدة التي قدمها لمستخدميه، التي تقوم على الفيديو العمودي القصير، أي مقطع الفيديو الذي لا يتجاوز طوله 60 ثانية، والمصمم للعرض بشكل عمودي على الهاتف الجوال.

حقق هذا القالب انتشاراً واسعا بين الجمهور لدرجة دفعت العديد من المنصات الرقمية العملاقة إلى عدم ترك المجال لمنصة تيك توك تستحوذ على الميدان، ومنافستها واستنساخ قالبها وتقديم خدمات مشابهة لمستخدميها.   

أبرز مثال على ذلك ما قامت به منصة يوتيوب، التي أطلقت مؤخراً خدمة شورتس، وهي خدمة تتيح لمستخدمي يوتيوب على الهاتف الجوال تدوين ومشاهدة مقاطع فيديو عمودية قصيرة، كالتي يقدمها تيك توك لمستخدميه. 

 

 

1

يعني ذلك أن عدد المنصات التي تقدم لمستخدميها الفيديو القصير العمودي الآن هي ثلاثة منصات:

Instagram Reels ـ 60 ثانية  

Youtube Shorts ـ 60 ثانية  

Tik Tok ـ 60 ثانية ـ   وستصبح 3 دقائق، بحسب مدير الإنتاج في منصة تيك توك، درو كريشوف. 

حاولت أثناء كتابتي لهذا المقال التعرف على القوالب التي تقدمها وسائل الإعلام العربية على تطبيق تيك توك، واكتشفت بأن المؤسسات الكبيرة ليس لها حضور من الأساس على المنصة، بما في ذلك منصات الإعلام الرقمي التي تخاطب الشباب. لهذا السبب يحاول هذا المقال التعرف على فرص الصحفيين في وسائل الإعلام العربية في الدخول إلى هذا الميدان الجديد، ويستعرض الفرص في 3 نقاط هي على النحو التالي:

 

الفرصة الأولى: تجربة إعلامية جديدة 

 

اعتادت وسائل الإعلام في السنوات الماضية على صناعة مقاطع فيديو رقمية بمدة زمنية متوسطة تبدأ من 6 دقائق ويمكن أن تصل إلى 12 دقيقة تقريبا، كبرنامج إيجاز (الجزيرة) على سبيل المثال وبرنامج السليط الإخباري (+Aj) وغيرها. هذه المحتويات الرقمية كان يتم نشرها في أكثر من منصة رقمية، كيوتيوب وفيسبوك وإنستغرام وتويتر في آن واحد.

ولكن مع صعود تيك توك في السنوات الأخيرة وقدرته على حيازة مليار مستخدم نشط شهرياً، واجهت وسائل الإعلام صعوبة في نشر برامجها الرقمية على التطبيق. فبرنامج إيجاز (الجزيرة) على سبيل المثال يبلغ طوله في المتوسط 3 دقائق، والسليط الإخباري يبلغ طوله في المتوسط 7 دقائق، وهذه المدد غير مناسبة لتطبيق تيك توك باعتبار أن إطاره الزمني لا يتجاوز 60 ثانية. 

الأمر الذي يعني أن وسائل الإعلام حتى وإن أرادت استخدام منصة تيك توك، ستجد نفسها مجبرة على توظيف فريق جديد من الكتاب وصناع المحتوى، كي يقوموا بابتكار وصناعة برامج رقمية جديدة تلائم المنصة، كما تفعل واشنطن بوست الآن.

بالتأكيد هذه عملية ليست سهلة ومكلفة مادياً، وقد يكون هذا أحد الأسباب التي دفعت وسائل الإعلام إلى إهمال تيك توك في السنوات الماضية، والاكتفاء فقط بالتركيز على المنصات الأخرى المهيمنة على الساحة كفيسبوك وتويتر ويوتيوب وإنستغرام، ولكن مع مرور السنوات تغيرت قواعد اللعبة في البيئة الرقمية، حيث أصبح تيك توك اليوم رقما صعبا، يتمتع بمكانة لا يستهان بها على الساحة الإعلامية. وبالتالي فإن دخول وسائل الإعلام لهذا الميدان الجديد، واكتشافه والتعامل معه بات أمراً ملحا أكثر من أي وقت مضى، خاصة أن البرامج التي سيتم صناعتها ستكون صالحة للنشر في ثلاث منصات رقمية في آن واحد Instagram Reels وYoutube Shorts وTik Tok

 

الفرصة الثانية: قالب رائج بين الجمهور 

 

السبب الثاني الذي يجب أن يدفع الصحفيين ووسائل الإعلام إلى اقتحام منصة تيك توك، هو المنافسة الشرسة التي تدور حالياً بين المنصات الرقمية بخصوص الفيديو القصير العمودي، وهي منافسة من شأنها أن تعود بالفائدة على صناع المحتوى ومدوني الفيديو ووسائل الإعلام.

على سبيل المثال تروي مجلة بلومبيرغ قصة صبي بريطاني قفز عدد مشتركي قناته على يوتيوب من 17 ألف، إلى مليون مشترك، في مدة زمنية قياسية جداً وهي أسبوعين فقط! السر وراء هذه القفزة الهائلة في أعداد المشتركين، هو خدمة يوتيوب شورتس التي تم إطلاقها مؤخرا، والتي كانت بمثابة أداة سحرية، ساعدت الكثير من صناع المحتوى على تحقيق الانتشار والنمو بشكل أسرع من الطرق التقليدية الصعبة القديمة، فضلا عن كونها أداة تسويق فعالة للمحتوى الطويل.  

بناء على ذلك، فإننا لا نتحدث عن مجرد تطبيق واحد فقط، بل نتحدث عن قالب رقمي جديد يحقق كل يوم مزيدا من النجاح والانتشار بين الجمهور، ويسعى العديد من المنصات الرقمية العملاقة إلى تبنيه وتقديمه لمستخدميها.   

 

الفرصة الثالثة: الوصول للأجيال الجديدة 

 

إن أكبر تحدّ واجهته وسائل الإعلام التقليدية في السنوات الأخيرة، هو قدرتها على إيصال رسالتها الإعلامية إلى الأجيال الجديدة، يقول د. ياسر بشر مدير القطاع الرقمي في شبكة الجزيرة، عن هذه الأجيال بأنها "لا تشاهد التلفزيون وتفضل متابعة الأخبار والتفاعل معها عبر الهاتف الجوال". وهذه إشارة إلى أن المؤسسات الكبرى دائما ما تحرص على إيصال رسالتها للأجيال الجديدة الشابة، التي ليست موجودة في إنستغرام وسناب شات فحسب، بل على العكس تنشط بشكل أكثر زخما على تيك توك اليوم، ومن البديهي إذاً أن تفكر وسائل الإعلام في توظيف هذه المساحة واستغلالها للوصول إلى هذه الفئة الجماهيرية الهامة. 

ختاماً، فتيك توك والفيديو القصير العمودي يمثلان بيئة رقمية جديدة صاعدة، أهملتها وسائل الإعلام في السنوات الماضية، ولكن شيئا فشيئا صار جزء منها يهتم بها. أما السؤال الذي يطرح نفسه، هل سينجح الصحفيون وصناع المحتوى ووسائل الإعلام في مواكبة هذه المنصة وتقديم أفكار جديدة وإبداعية وخوض تجربة صحفية جديدة ناجحة؟ أم إن الأمر سيقتصر فقط على الأفكار المستهلكة والمستوردة؟ 

 

 

 


 

المراجع:

 

https://www.tiktok.com/@washingtonpost/video/7006347576983194885?is_copy_url=1&is_from_webapp=v1

 

https://www.bloomberg.com/news/articles/2021-06-22/youtube-shorts-vs-tiktok-how-google-is-taking-on-bytedance-s-social-media-hit

 

https://themarketinghelpline.com/content-marketing-stats/

 

https://www.wyzowl.com/vertical-video

 

https://www.bbc.com/news/newsbeat-57692353

 

https://www.aljazeera.net/news/scienceandtechnology/2021/9/29/تكتوك-يصل-إلى-مليار-مستخدم-نشط-شهريا

 

https://screenrant.com/tiktok-vs-youtube-shorts-best-viral-video-platform/

 

https://www.verticalriver.co/the-vertical-video-showdown-youtube-shorts-vs-instagram-reels-vs-tiktok/

 

https://al-sharq.com/article/03/03/2020/د-ياسر-بشر-لـ-الشرق-إطلاق-منصة-متطورة-لنشر-المحتوى-الرقمي-بشكل-أفضل-نهاية-العام-الحالي

 

More Articles

This Indian fact-checking newsroom is at the forefront of the fight against disinformation on the war in Gaza

In the digital battleground of Gaza's war, a surge of disinformation, primarily from Indian Hindu nationalists, paints Palestinians negatively, fueled by Islamophobia and pro-Israeli sentiments; yet, Alt News emerges as a crucial counterforce, diligently fact-checking and debunking these misleading narratives, even in Arabic, amidst a sea of manipulated social media content.

Meer Faisal
Meer Faisal Published on: 5 Dec, 2023
When journalism and artificial intelligence come face to face

What does the future really hold for journalism and artificial intelligence?

Amira
Amira Zahra Imouloudene Published on: 12 Oct, 2023
How to use data to report on earthquakes

Sifting through data sounds clinical, but journalists can use it to seek out the human element when reporting on natural disasters such as earthquakes

Arwa
Arwa Kooli Published on: 19 Sep, 2023
‘I had no idea how to report on this’ - local journalists tackling climate change stories

Local journalists are key to informing the public about the devastating dangers of climate change but, in India, a lack of knowledge, training and access to expert sources is holding them back

Saurabh Sharma
Saurabh Sharma Published on: 13 Sep, 2023
‘Don’t let someone else narrate your stories for you’ - travel journalists in the global south

THE LONG READ: Life as a travel journalist isn’t just for privileged Westerners ‘discovering’ quaint parts of south-east Asia and Africa

Anam Hussain
Anam Hussain Published on: 1 Sep, 2023
‘People need to stop blindly obeying the law’ - journalists fighting on the fringes in Vietnam

THE LONG READ: Imprisoned, exiled and forced to base themselves overseas, independent journalists in Vietnam are punished harshly if they publish the ‘wrong’ sort of content. Some, such as Luật Khoa tạp chí, are fighting back

headshot
AJR Correspondent Published on: 25 Aug, 2023
Ethics and safety in OSINT - can you believe what you see?

OSINT is increasingly important for journalists in a digital world. We take a look at ethics, safety on the internet and how to spot a ‘deepfake’

Sara
Sara Creta Published on: 15 Aug, 2023
‘Other journalists jeer at us’ – life for mobile journalists in Cameroon

Journalists in Cameroon are using their phones in innovative ways to report the news for many different types of media, but major news organisations have still not caught up

Akem
Akem Nkwain Published on: 1 Aug, 2023
Analysis: Could AI replace humans in journalism?

Recent advances in AI are mind-blowing. But good journalism requires certain skills which, for now at least, only humans can master

Mei Shigenobu
Mei Shigenobu Published on: 17 Jul, 2023
Understanding the pitfalls of using artificial intelligence in the news room

We’ve all been amazed by new advances in AI for news rooms. But we must also focus on ensuring its ethical use. Here are some concerns to address

KA
Konstantinos Antonopoulos Published on: 10 Jul, 2023
AI in the newsroom - how to prompt ChatGPT effectively

Interested in using ChatGPT in your work as a journalist? Here’s how to do it more efficiently

KA
Konstantinos Antonopoulos Published on: 29 Jun, 2023
AI in the newsroom - how it could work

AI is now our colleague in the newsroom and is poised to become even more helpful as it gets smarter and we see more opportunities - we look at the potential uses and problems

KA
Konstantinos Antonopoulos Published on: 22 Jun, 2023
What is ChatGPT and why is it important for journalists?

AI is taking the world by storm. In the first of a series of articles about the latest developments, we explain what it's all about

KA
Konstantinos Antonopoulos Published on: 13 Jun, 2023
'Rebuilt memory by memory' - recreating a Palestinian village 75 years after the Nakba

REPORTER'S NOTEBOOK: How it took the collective memories of several generations, painstaking interviews and a determined search through tall grass and prickly plants to recreate a destroyed community

Amandas
Amandas Ong Published on: 4 Jun, 2023
How to analyse satellite imagery

When you have a story, but still need to tie up loose ends to answer where or when a particular event occurred, satellite imagery can point you in the right direction

Sara
Sara Creta Published on: 25 May, 2023
OSINT: Tracking ships, planes and weapons

Tracking ships and planes is an increasingly valuable technique in open-source investigations carried out by journalists. In part 4 of our special series, we examine how it works

Sara
Sara Creta Published on: 18 May, 2023
Planning and carrying out an open-source investigation

Part three of our special series of articles on using OSINT in journalism. This time, follow our four steps to completing an open-source investigation

Sara
Sara Creta Published on: 9 May, 2023
What is an open-source investigation?

In the second part of our special series on using open-source intelligence in journalism, we look at what constitutes and open-source investigation

Sara
Sara Creta Published on: 4 May, 2023
Using Open-Source Intelligence (OSINT) in Journalism

Where once journalists relied on sources for information - also known as ‘human intelligence’ (HUMINT) - they now increasingly rely on ‘open-source’ intelligence (OSINT) gathered from the internet, satellite imagery, corporate databases and much, much more

Phil
Phil Rees Published on: 12 Apr, 2023
Getting started on your data story

In the third and final part of our special series of articles on data journalism, we look at how to work as a team and get started on a data-driven story

Mohammed Haddad
Mohammed Haddad Published on: 30 Mar, 2023
How to produce data-based stories

Follow our four steps to successful data journalism - from the story idea through to publication. Part two of our special series

Mohammed Haddad
Mohammed Haddad Published on: 23 Mar, 2023
Understanding data journalism

Data journalism is about much more than just sorting through facts and figures. In the first part of our series, we look at what constitutes data-based storytelling

Mohammed Haddad
Mohammed Haddad Published on: 16 Mar, 2023
‘Leading the voiceless’ - how low-caste Indian journalists are crowdfunding their own newsrooms

Dalit representation in Indian media organisations is very low. Some journalists from the lowest Hindu caste are finding innovative ways to start up their own news platforms

Saurabh Sharma
Saurabh Sharma Published on: 13 Feb, 2023
Virtual reality in the newsroom - placing us in the middle of the story

Journalists can use virtual reality to get a much clearer view of what is happening on the ground during conflict or other major events. This is how it works

Hadeel Arja Published on: 23 Jun, 2022