تأثير وسائل التواصل الاجتماعي على الانتخابات الأوروبية

تأثير وسائل التواصل الاجتماعي على الانتخابات الأوروبية

في السادس من ديسمبر/ كانون الأول الماضي، شهدت رومانيا حدثا استثنائيا، حين ألغت المحكمة الدستورية العليا في البلاد الجولة الأولى من الانتخابات الرئاسية، مع إعادتها في الرابع من مايو/ أيار القادم، بسبب شكوك في تدخلات أجنبية وتلاعب عبر وسائل التواصل الاجتماعي، وخصوصا على منصة تيك توك.

بصورة مفاجئة، تصدر مرشح أقصى اليمين، كالين جورجيسكو، نتائج الانتخابات الرئاسية الرومانية، في الجولة الأولى، ويبدو أنها كانت مدعومة بحملات واسعة على منصة تيك توك فيما يصفه اليسار بالتدخلات الروسية.

وقد اكتشفت السلطات الرومانية أدلة على استخدام "تكتيكات ترويجية" مرتبطة بروسيا. هذا الحدث أثار قلقا أوروبيا كبيرا بشأن دور وسائل التواصل الاجتماعي في الانتخابات وقابليتها للتلاعب.

في السادس من ديسمبر/كانون الأول الماضي، شهدت رومانيا حدثا استثنائيا، حين ألغت المحكمة الدستورية العليا في البلاد الجولة الأولى من الانتخابات الرئاسية، مع إعادتها في الرابع من مايو/ أيار القادم، بسبب شكوك في تدخلات أجنبية وتلاعب عبر وسائل التواصل الاجتماعي، وخصوصا على منصة تيك توك.

منصة تيك توك ردت على موقعها الإلكتروني الرسمي ببيان في السابع من يناير/ كانون الثاني الماضي، بعنوان "مواصلة حماية نزاهة تيك توك خلال الانتخابات الرومانية"(1)، من خلال مجموعة من الإجراءات التي اتخذتها في الفترة من 15 إلى 30 ديسمبر الماضي؛ إذ منعت أكثر من 5.3 ملايين إعجاب مزيف وأكثر من 2.6 مليون طلب متابعة مزيفة، وبحظر أكثر من 116,000 حساب غير مرغوب فيه (سبام) من الإنشاء في رومانيا".

كذلك بينت تيك توك بعد اتهامها بالتلاعب، أنها اكتشفت 59 حسابا تنتحل صفة الحكومة الرومانية أو سياسيين أو أحزاب سياسية، واتخذت إجراءات إضافية ضد شبكة مكونة من 4453 حسابا غير موثوق به استهدفت الجمهور الروماني، وقد أبلغت عنها سابقا في 17 ديسمبر/ كانون الثاني؛ إذ حاولت هذه الشبكة الترويج لحزب "أور"/ ذهب، وبدرجة أقل للمرشح المستقل كالين جورجيسكو. من خلال 15 مليون إعجاب مزيف.

يعتقد دابو فيليب، المتخصص في قضايا التواصل الرقمي، في تصريح لمجلة الصحافة، أنه ينبغي على الاتحاد الأوروبي وصناع القرار السياسي في الولايات المتحدة التحقيق بعناية شديدة جدا في ما يحدث على شبكات التواصل الاجتماعي.

لم تكن رومانيا تواجه منصة تيك توك فحسب، بل دخل على الخط أيضا إيلون ماسك، مالك منصة إكس، حين نشر تغريدته الشهيرة «كيف لقاضٍ أن يلغي الانتخابات ولا يُعدّ دكتاتورا؟» (2)، التي وصفها فيليب تودور بالتعليق الحساس، الذي يستوجب إجراء نقاش واسع، معلقا: "نرى اليوم كيف يمكن لشبكات التواصل الاجتماعي أن تخلق أو تدمر مرشحا أو رئيسا".

لم تكن رومانيا تواجه منصة تيك توك فحسب، بل دخل على الخط أيضا إيلون ماسك، مالك منصة إكس، حين نشر تغريدته الشهيرة «كيف لقاضٍ أن يلغي الانتخابات ولا يُعدّ دكتاتورا"؟

 

ماسك.. هل هو قناع "الفاشية الجديدة"؟

"حزب البديل من أجل ألمانيا هو الوحيد القادر على إنقاذ ألمانيا"، هكذا كتب إيلون ماسك، في تغريدة له بتاريخ 20 من ديسمبر/ كانون الأول 2024، ولم يكتف بذلك، بل استعان هذه المرة باللغة البصرية المتحركة بدل الكتابة.

لجأ ماسك إلى تقنية البث المباشر على منصته إكس لينتقل إلى مستوى آخر من الاتصال بصورة تفاعلية؛ فقد استضاف في العاشر من يناير/ كانون الثاني الماضي (3)، أليس فايدل زعيمة الحزب اليميني، حزب البديل من أجل ألمانيا، وهكذا دعمها بصورة مكشوفة في حملتها الانتخابية لتشريعيات ألمانيا 23 فبراير/ شباط، لاختيار أعضاء البرلمان.

 

تقول عبير سعدي، الباحثة في الإعلام بجامعة دورتموند ، في حديث لمجلة الصحافة، إن الدور الذي أصبحت تؤديه وسائل التواصل الاجتماعي في تشكيل الرأي العام في الانتخابات الأوروبية يتزايد "ولا سيما في ألمانيا خلال مرحلة الاستعداد للانتخابات. تدخُّل الملياردير إيلون ماسك عبر منصة X لدعم اليمين، مثل استضافته زعيمة حزب البديل من أجل ألمانيا، يُذكرنا بتأثير المال والنفوذ الخارجي على العمليات الديمقراطية"، مذكِّرة بما حدث في الانتخابات الرئاسية الأمريكية 2016، حين وُثِّق تدخل خارجي (من روسيا) عبر منصات رقمية، وهذه الوقائع بنظر عبير السعدي "تُظهر كيف يمكن أن تُستغل التكنولوجيا للتأثير على اختيارات الناخبين".

 

لقد استطاع ماسك أن يثير كثيرا من الجدل والنقاش بشأن تدخله في الحملة الانتخابية وهو يدعم اليمين، ما جعل  أنصاره أكثر ترددا على الفضاء التواصلي الرقمي. وفي نظريات الاتصال، فإن التكرار يفيد التأكيد الذي يدفع جمهورا واسعا مستهدفا بأفكار أقصى اليمين والتعامل معها من مبدأ الفرجة السياسية.

والحال أن تفاعل الناخبين مع هذه الفرجة يكون مدفوعا إما بالتأمل وإما بالتساؤل، حتى لو لم يكن مقتنعا بها في البداية، كما يوضح ذلك المهدي زبار المغربي الأصل، محلل البيانات والباحث في جامعة براندنبورغ التقنية كوتبوس-سانفتنبرغ، بألمانيا، في مقابلة مع مجلة الصحافة.

 

 

البيانات والخوارزميات وتشكيل الوعي

 يرى الباحث المهدي زبار أن "الذكاء الاصطناعي أداة قوية لتحليل البيانات بناءً على سياق محدد، إذ يستخدم نظامًا يعتمد على متغيرات تحليلية تُصنف التعليقات والمعلومات. على سبيل المثال، تصنف التعليقات الإيجابية برقم (1) والسلبية برقم (0)، ما يسمح بفهم توجهات الجمهور وتحليل سلوكهم بشكل دقيق".

بفضل البيانات التي تُجمع عن المستخدمين، يمكن تحديد كيفية تفكيرهم الحالي وتوقع طرق تفكيرهم مستقبلا من خلال الخوارزميات المبنية على أرشيف بيانات كل شخص. يوضح الباحث المهدي زبار أنه يتم جمع التفاعلات مثل التغريدات، والإعجابات، ومدة مشاهدة المنشورات، وغيرها من الأنشطة التي تعكس سلوك المستخدم، وهذه البيانات تُترجم إلى أرقام يمكن قراءتها من قبل البشر والآلات، ما يسمح ببناء نماذج توقعية للتأثير والتوجيه".

لا يمكن الاستهانة بتأثير إيلون ماسك؛ فباعتباره شخصية مؤثرة بفضل نجاحاته، "تحظى منشوراته بقدرة كبيرة على جذب الانتباه والتفاعل، ويمكن لهذه الشخصيات خلق "ترند" أو تغيير اهتمامات الجمهور، ما يؤثر على من كانوا غير مهتمين أو غير معروفين ليصبحوا جزءا من الحوار والنقاش الدائر"، كما يعتقد المهدي زبار.

تجمع التفاعلات مثل التغريدات، والإعجابات، ومدة مشاهدة المنشورات، وغيرها من الأنشطة التي تعكس سلوك المستخدم، وهذه البيانات تُترجم إلى أرقام يمكن قراءتها من قبل البشر والآلات، ما يسمح ببناء نماذج توقعية للتأثير والتوجيه.

ليست الخوارزميات مجرد أدوات تقنية، بل هي كيان ديناميكي يجمع بياناتك ويستخدمها للترويج لمحتويات تناسب اهتماماتك على وسائل التواصل الاجتماعي، وتعمل على تحديد المؤثرين الذين يتماشى محتواهم مع توجهاتك الشخصية، كما في حالة إيلون ماسك مع جمهوره اليميني في أوروبا. مع مرور الوقت، "قد تجد نفسك في (غرفة صدى) حيث تتكرر عليك الأفكار والمعلومات نفسها، ما يؤدي إلى تأثير غير مباشر على قناعاتك"، كما يشرح المهدي زبار.

على سبيل المثال، خلال الحملات الانتخابية، قد يصبح المستخدم الذي يتابع محتويات تيار سياسي معين مستهدفا بعرض متكرر  لأفكاره، وهنا يستحضر تجربته بوصفه باحثا في الحالة الألمانية مع أحزاب اليمين قائلا: "لقد أصبحت مهتما بوصفي مهاجرا بخطاب الأحزاب اليمينية، ليس حبا فيهم ولا إيمانا بعقيدتهم ولكن بالنظر إلى تركيزهم في حملاتهم وبرامجهم الانتخابية على قضايا الهجرة، والأمر نفسه ينطبق على كثير من المهاجرين، الذين قد يتأثرون بفعل ماكينة التكرار الذي يفيد التأكيد وترسيخ المعلومة في اللاوعي. قد تجد مهاجرا يصوت لصالح اليمين فقط تضامنا مع حالة شاذة لسلوك مهاجرين أضروا مثلا بالمرفق العمومي ليتحول إلى سلوك انتخابي".

ومن البيانات اللافتة للاستقطاب والتأثير هناك الاهتمام المتزايد بمعطى الموسيقى المصاحبة للمحتوى البصري في الحملات الانتخابية بألمانيا أو رومانيا أو غيرها، ويوظفها اليمين للاحتفاء بالقومية والقوة الوطنية؛ إذ تخلق تأثيرا عاطفيا عميقا عند تكرارها في مقاطع متعددة. يسمح ذلك بسهولة تمرير الرسائل السياسية وخدمة أجندة اليمين.

من البيانات اللافتة للاستقطاب والتأثير هناك الاهتمام المتزايد بمعطى الموسيقى المصاحبة للمحتوى البصري في الحملات الانتخابية بألمانيا أو رومانيا أو غيرها.

بالنسبة للباحث الأكاديمي ومحلل البيانات المهدي زبار "فإن وسائل التواصل الاجتماعي أصبحت مساحة لنشر المعلومات سريعا، ولكنها أيضا تشكل تحديا للديمقراطية عندما تُستغل من قبل مؤثرين غير ملتزمين بالقيم الأخلاقية أو الديمقراطية". ولمواجهة هذه التحديات، "يجب على النخب السياسية والديمقراطيين التجاوب بفاعلية مع التكنولوجيا الحديثة، بتبني الأدوات الرقمية والعمل على منصات التواصل الاجتماعي بالكفاءة نفسها التي يستخدمها المؤثرون غير الأخلاقيين".

أضحت الديمقراطيات الأوروبية بما فيها بريطانيا (4)، مهددة باقتصاد التكنولوجيا الحديثة وتوجيه الناخبين نحو اختيار اليمين مباشرة، كما تم رصد ذلك في الحالتين: الرومانية والألمانية.

انتبهت المفوضية الأوروبية -التي لم تسلم هي الأخرى من تأثير إيلون ماسك- إلى مثل هذا التأثير (5) على مستوى الحالة الأولى خلال ديسمبر/ كانون الأول الماضي عقب إعلان نتائج الدور الأول للانتخابات الرئاسية في بوخاريست، ففتحت تحقيقا رسميا مع تيك توك بشأن انتهاكات محتملة لقانون الخدمات الرقمية خلال اقتراع الرئاسيات برومانيا بشبهة "تدخلات أجنبية".

إضافة إلى ذلك، أصدرت المفوضية أمرا لـتيك توك بالحفاظ على البيانات المتعلقة بالانتخابات الرومانية للتحقيق في أي تلاعب محتمل في العمليات الانتخابية.

هكذا، تعتقد عبير سعدي، الباحثة في الإعلام بجامعة دورتموند، أن التدخل في الانتخابات بأوروبا "يطرح تساؤلات عن أخلاقيات دعم أجندات سياسية في دول لا تخص الداعمين، ويؤكد أهمية جهود الاتحاد الأوروبي لضمان نزاهة العمليات الانتخابية ومواجهة التلاعب الرقمي". 

 


المراجع 

  1. TikTok. "Continuing to Protect the Integrity of TikTok During Romanian Elections." TikTok Newsroom, January 7, 2025. Accessed February 11, 2025. https://newsroom.tiktok.com/en-eu/continuing-to-protect-the-integrity-of-tiktok-during-romanian-elections.
  2. Musk, Elon (@elonmusk). "How can a judge cancel an election and not be considered a dictator?" X (formerly Twitter), December 20, 2024. Accessed February 11, 2025. https://x.com/elonmusk/status/1870146128836211113.
  3. Musk, Elon (@elonmusk). "Live conversations on 𝕏 with @Alice_Weidel in 5 days! Will take questions from the audience." X (formerly Twitter), January 4, 2025. Accessed February 11, 2025. https://x.com/elonmusk/status/1875575420269294075.
  4. Musk, Elon (@elonmusk). "This is undemocratic. The EU parliament should vote directly on matters, not give up authority to the EU commission." X (formerly Twitter), November 27, 2024. Accessed February 11, 2025. https://x.com/elonmusk/status/1861797386693353706.

More Articles

Philippine Activists Fight Archive Erasure and Revive Dictatorship-Era Memories

In the Philippines, archivists fight to preserve evidence of the country’s bloodied past, in hope that it will provide lessons for the future.

Tristan James Biglete
Tristan James Biglete Published on: 27 May, 2025
News Fatigue and Avoidance: How Media Overload is Reshaping Audience Engagement

A study conducted on 12,000 American adults revealed that two-thirds feel “exhausted” by the overwhelming volume of news they receive. Why is the public feeling drained by the news? Are audiences actively avoiding it, and at what psychological cost? Most importantly, how can the media rebuild trust and reconnect with its audience?

Othman Kabashi
Othman Kabashi Published on: 25 May, 2025
Journalism Associations' Fragmentation Weakening Press Freedom in Cameroon

Cameroon's fragmented media landscape has weakened collective advocacy, allowing government repression of journalists to go largely unchallenged. As press freedom declines, voices like Samuel Wazizi's are silenced, while disunity among journalists enables impunity to thrive.

Njodzeka Danhatu
Njodzeka Danhatu Published on: 20 May, 2025
Weaponized Artificial Intelligence: The Unseen Threat to Fact-Checking

How has artificial intelligence emerged as a powerful tool during wartime, and what strategies are fact-checkers adopting to confront this disruptive force in newsrooms? The work of fact-checkers has grown significantly more challenging during the genocide in Palestine, as the Israeli occupation has relied heavily on artificial intelligence to disseminate misinformation.

Ahmad Al-Arja
Ahmad Al-Arja Published on: 18 May, 2025
Indian Media Fuels Panic with Disinformation

Amid heightened India-Pakistan tensions in early May, Indian mainstream media flooded the public with fake news, doctored visuals, and sensationalist coverage, fueling mass anxiety and misinformation. Fact-checkers and experts condemned the media’s role, calling it a national embarrassment that undermined journalistic integrity and misled citizens during a critical geopolitical moment.

Junaid Kathju
Junaid Kathju Published on: 15 May, 2025
Reporting from the Ruins; Why We Must Keep Myanmar’s Journalists Alive and Online

In Myanmar, journalism has become a courageous act of resistance. As the military junta tightens its grip on information, journalists face growing technological, political, and security barriers. This article explores the urgent need to support Myanmar’s embattled media workers before the country slides into a full information blackout.

Annie Zaman
Annie Zaman Published on: 13 May, 2025
Palestinian Journalist Lama Ghosheh Refuses to Be Silenced Under Occupation

Despite ongoing repression under Israeli occupation, Palestinian journalist Lama Ghosheh continues her work with unwavering resolve, documenting the lived realities of her people. Her story is one of resistance, family, and the high cost of speaking truth in the face of systemic silencing.

Synne Furnes Bjerkestrand
Synne Bjerkestrand Published on: 9 May, 2025
Fact-Checking: The Last Line of Defense Against Occupation Propaganda in Palestine

Manipulation of information, intensive propaganda campaigns, and widespread disinformation were key features of the "narrative" battle that accompanied the war on Gaza. From the very beginning, the occupation sought to provide media cover for potential war crimes, but the work of fact-checkers exposed the foundations of its propaganda.

Khaled Attia
Khaled Attia Published on: 7 May, 2025
The Media Landscape in Sudan During the War

The ongoing war in Sudan has dismantled many media institutions, creating a vacuum filled by a vast stream of rumors and false information that has fueled internal conflict. A large segment of the public has turned to social media platforms in search of the truth, while some traditional media outlets continue to operate despite the targeting of their offices and journalists.

Mohammed Babiker Al-Awad
Mohammed Babiker Al-Awad Published on: 2 May, 2025
Western Media’s Double Standards on Muslim Women’s Suffering

When an Iranian student publicly protested against security forces by undressing, the moment garnered widespread attention in Western media. Meanwhile, even as 70 percent of those killed in Palestine are women and children, this ongoing violence—including the systematic killing, torture, and detention of Palestinian women—receives minimal coverage. This disparity raises urgent questions: How do Western media represent women’s issues in the Islamic world, and to what extent are such portrayals shaped by double standards?

Shaimaa Al-Eisai
Shaimaa Al-Eisai Published on: 24 Apr, 2025
Weaponizing the Law: SLAPPs Against Journalists and Press Freedom

SLAPPs—abusive lawsuits designed to silence journalists and activists—are surging across Southeast Asia, exploiting vague laws and weak protections to punish those who speak truth to power. As legal harassment intensifies, journalists face not only imprisonment and censorship but also emotional trauma, exile, and long-term damage to their careers.

AJR Contributor Published on: 17 Apr, 2025
Predicting the Future of Media in 2025

The rise of citizen journalism, the rethinking of long-form content, the evolution of video, and the exploration of AI opportunities are key elements of the media landscape forecast for 2025, according to a report from Harvard University's Nieman Lab.

Othman Kabashi
Othman Kabashi Published on: 15 Apr, 2025
Monitoring of Journalistic Malpractices in Gaza Coverage

On this page, the editorial team of the Al Jazeera Journalism Review will collect news published by media institutions about the current war on Gaza that involves disinformation, bias, or professional journalistic standards and its code of ethics.

A picture of the Al Jazeera Media Institute's logo, on a white background.
Al Jazeera Journalism Review Published on: 14 Apr, 2025
In The Cross Fire: The Perils of Rural Journalism in India's Conflict Zones

In India’s conflict-ridden regions like Bastar and Manipur, local journalists—especially freelancers and women—risk their lives daily to report on corruption, displacement, and state violence, often without institutional support or protection. Their work, largely invisible to national media, exposes a stark reality where telling the truth can cost them everything, even their lives.

Quratulain Rehbar
Quratulain Rehbar Published on: 10 Apr, 2025
How Media Drives Collective Adaptation During Natural Disasters in Oman

This paper highlights how Omani media, during times of natural disasters, focused on praising government efforts to improve its image, while neglecting the voices of victims and those affected by the cyclones. It also examines the media’s role in warning against and preventing future disasters.

Shaimaa Al-Eisai
Shaimaa Al-Eisai Published on: 31 Mar, 2025
Is India Targeting Independent Media Through Tax Status Revocation?

In a move that’s sent shockwaves through India’s independent media landscape, tax authorities have revoked The Reporters’ Collective's non—profit status, claiming journalism doesn’t serve a “public purpose.” Critics warn this unprecedented action, echoed in similar crackdowns on other outlets, is part of a broader campaign to throttle investigative journalism and stifle dissent financially.

Bilal Kuchay
Bilal Kuchay Published on: 27 Mar, 2025
Western Media Bias and Complicity with Israel is Beyond Borders

Once again, Western media framed civilians within the context of "collateral damage" while covering Israeli attacks on Syria. The language of international law was absent, and the tragedy of civilians affected by military strikes was completely obscured, while justifications and cover for the occupation prevailed under the banner of "maintaining national security."

Zainab Afifa
Zainab Afifa Published on: 23 Mar, 2025
Rise and Fall of Kashmir’s First Independent Magazine, Kashmir Walla

Jailed, silenced, and erased—how a fearless journalist built Kashmir’s most vital independent news platform, only to see it brutally shut down by the state. The Kashmir Walla, known for its bold coverage of politics, conflict, and human rights, became too powerful to ignore—so they ensured it disappeared.

Safina
Safina Nabi Published on: 15 Mar, 2025
Misinformation in Syria: Natural Chaos or Organised Campaign?

Old videos inciting “sectarian strife,” statements taken out of context attacking Christians, scenes of heavy weaponry clashes in other countries, fabricated stories of fictitious detainees, and a huge amount of fake news that accompanied the fall of Bashar al-Assad’s regime: Is it the natural chaos of transition or a systematic campaign?

Farhat Khedr
Farhat Khedr Published on: 11 Mar, 2025
The Sharp Contrast: How Israeli and Western Media Cover the War on Gaza

Despite being directly governed by Israeli policies, some Israeli media outlets critically report on their government’s actions and use accurate terminology, whereas Western media has shown complete bias, failing to be impartial in its coverage of Israel’s aggression in Gaza.

Faras Ghani Published on: 5 Mar, 2025
Journalists in DR Congo Face New Threats, Censorship in a Decades-long Conflict

Countless journalists have been arbitrarily arrested, kidnapped or have disappeared in the fog of the protracted war tearing the eastern Democratic Republic of Congo apart. The renewed M23 offensive augurs a more uncertain future for these ‘soldiers of the pen’.

Nalova Akua
Nalova Akua Published on: 3 Mar, 2025
International Media Seek Gaza Access; What Do Palestinian Journalists Say?

As international media push for access to Gaza, Palestinian journalists—who have been the primary voices on the ground—criticize their Western counterparts for failing to acknowledge their contributions, amplify their reports, or support them as they risk their lives to document the war. They face systemic bias and exploitation, and continue to work under extreme conditions without proper recognition or support.

NILOFAR ABSAR
Nilofar Absar Published on: 26 Feb, 2025
Journalism and Artificial Intelligence: Who Controls the Narrative?

How did the conversation about using artificial intelligence in journalism become merely a "trend"? And can we say that much of the media discourse on AI’s potential remains broad and speculative rather than a tangible reality in newsrooms?

Mohammad Zeidan
Mohammad Zeidan Published on: 23 Feb, 2025
The Whispers of Resistance in Assad’s Reign

For more than a decade of the Syrian revolution, the former regime has employed various forms of intimidation against journalists—killing, interrogations, and forced displacement—all for a single purpose: silencing their voices. Mawadda Bahah hid behind pseudonyms and shifted her focus to environmental issues after a "brief session" at the Kafar Soussa branch of Syria’s intelligence agency.

Mawadah Bahah
Mawadah Bahah Published on: 18 Feb, 2025