البروباغندا بين الضمير المهني والأجندة المفروضة

البروباغندا بين الضمير المهني والأجندة المفروضة

في مسيرة العمل الصحفي يواجه العديد من الصحفيين لحظات فارقة؛ يدركون خلالها الطبيعة الحقيقية لدورهم في صناعة الأخبار. هل ينقلونها بصورتها الموضوعية أم ينجرون نحو تلوينها وتوجيهها بما يخدم أجندات معينة. لكن السؤال الجوهري الذي يجب طرحه: هل يدرك الصحفي أنه يمارس البروباغندا حين يكتب؟  أم أنه يتبناها دون وعي؟ وهل يمتلك حق الرفض حين يُطلب منه الانحياز؟ أم عليه أن يدفن "الضمير المهني" تحت سقف التوجيه التحريري وسياسات المؤسسة؟

في هذا العالم الإعلامي المعقد، لم يعد "الأخ الأكبر" يرتدي زيا عسكريا ولا يلوح بملصقاته الدعائية الكبيرة كما صوّرته رواية 1984 لجورج أورويل؛ بل أصبح حضوره أكثر "نعومة وخفاء"؛ إذ يتسلل إلى غرف التحرير عبر التمويل الموجه والتعليمات غير المعلنة، ذلك أن السيطرة ليست بحاجة إلى قمع مباشر كما في السابق، وباتت تمارس عبر ترتيب الحقائق وانتقاء الزوايا وإعادة صياغة العناوين بحيث تصنع نسخة مقبولة من "الحقيقة" تتوافق مع ما تريده المؤسسة، أو مع ما تسمح به السلطة.

 

بين "التوجيه" والضمير

هكذا وجد أحمد -الصحفي الذي يعمل في مؤسسة إعلامية عربية في الأردن- نفسه جزءا من هذا المشهد، بدأ عمله معتقدا أنه مجرد ناقل للأحداث، لكن بعد أحداث السابع من أكتوبر تغيّر كل شيء. أدرك أحمد أن بوصلة التغطية حادت عن الحقيقة لتتماهى مع مصالح المؤسسة وخطها السياسي. 

يقول أحمد: "في البداية كنت أحرر الأخبار رغم أنني غير مقتنع بالمادة، لكن بعد فترة أدركت أن كل مادة تمر بمراجعة دقيقة تختلف حسب موقفها من القضية الفلسطينية.  كانت هناك ضغوط واضحة علينا لتغيير صياغة الأخبار، وهذا الصراع بين ضميري المهني وواقع العمل جعلني أتساءل: هل أنا مجرد ناقل للحقائق أم مجرد بوق ينفذ ما يملى عليه؟"
 

 يتسلل "الأخ الأكبر" إلى غرف التحرير عبر التمويل الموجه والتعليمات غير المعلنة، ذلك أن السيطرة ليست بحاجة إلى قمع مباشر كما في السابق، وباتت تمارس عبر ترتيب الحقائق وانتقاء الزوايا وإعادة صياغة العناوين بحيث تصنع نسخة مقبولة من "الحقيقة" تتوافق مع ما تريده المؤسسة، أو مع ما تسمح به السلطة.

تمثل تجربة منار (اسم مستعار) مواجهة جريئة مع هذه الصناعة الإعلامية؛ حيث طلب منها مدير التحرير تعديل تقريرها الصحفي ليخدم توجهًا معينًا يتعارض مع مضمون القصة الأصلية ويسيء لصورة بلدها أمام الرأي العام، لكنَّ منار رفضت الانصياع لتوجيهاته، وبعد ثلاثة أشهر تمكنت من نشره كما كتبته دون تغيير.

يرى أستاذ الإعلام والاتصال في جامعة العلوم التطبيقية الخاصة، صدام المشاقبة، أن وعي الصحفي بممارسته للبروباغندا يعتمد على خلفيته الثقافية والمهنية موضحاً أن الصحفيين المتمرسين غالباً ما يمتلكون القدرة على التمييز بين العمل الإعلامي المهني والدعاية السياسية الموجهة، كما يكونون على وعي بالأيديولوجيا السياسية التي تتبناها المؤسسة التي يعملون فيها "ولهذا يختار العديد منهم الانضمام إلى مؤسسات إعلامية تتوافق مع قناعاتهم الفكرية والسياسية". أما علي شمس الزينات، أستاذ الصحافة والإعلام الرقمي في جامعة اليرموك فيعتقد أن الصحفي صاحب الضمير المهني الواعي يصعب جداً أن يتحول إلى بوق دعائي، إلا إذا كان منطلقاً من قناعته الشخصية ويتوافق مع فكره واهتماماته، أما استغلال الصحفيين الآخرين غالبا ما يتم بموافقتهم الصريحة، أو نتيجة لطبيعة تكوينهم الشخصي.  كما يحدث أحيانا - وفق الزينات - أن يتحول الصحفي بسبب ظروف العمل إلى آلة؛ بحيث يتعامل مع المواد الصحفية آليا دون وعي، وبالتالي يغفل الانتباه إلى الرسائل التي تمر عبرها، "وقد يقوم بصناعة البروباغندا ذاتيا، بحيث يمرر وينتج مواد تخدم البروباغندا بدافع الانتماء أو الدفاع عن قضية معينة يؤمن بها دون أن يدرك أنه يتسبب في التلاعب بالسردية مستندًا لهواه لا إلى الحقائق الفعلية".

 في البداية كنت أحرر الأخبار رغم أنني غير مقتنع بالمادة، لكن بعد فترة أدركت أن كل مادة تمر بمراجعة دقيقة تختلف حسب موقفها من القضية الفلسطينية.  كانت هناك ضغوط واضحة علينا لتغيير صياغة الأخبار، وهذا الصراع بين ضميري المهني وواقع العمل جعلني أتساءل: هل أنا مجرد ناقل للحقائق أم مجرد بوق ينفذ ما يملى عليه؟".

 

معركة في غرفة الأخبار

لم تتوقع مريم أن يتحول تقريرها إلى مبعث صراع داخل غرفة التحرير بعد إعداد تغطية صحفية دقيقة لقضية طلابية حساسة في إحدى الجامعات الأردنية، استندت فيها إلى مصادرها المباشرة وسردت الوقائع كما حدثت. لكنها فوجئت بتعليمات قاطعة: "نحن لا نتعامل مع هذا المصدر، أعيدي كتابة التقرير من منظور يدين مجموعة الطلبة".

لم يكن المطلوب مجرد تعديل بسيط، بل طمس متعمد للحقيقة التي جمعتها بنفسها، وبالتالي لم يكن الأمر مجرد قرار تحريري، بل اختبار عميق لمعنى أن تكون صحفياً. وقد قررت مريم ألا تكون طرفاً في هذا التلاعب، واختارت أن تخرج من المشهد بصمت. أغلقت الملف واعتذرت لمصادرها، لتطوى القصة وتُمحى من أجندة الأخبار.

تعكس قصة لينا التي كانت تعمل مع مؤسسة إعلامية عربية مستقلة بُعداً آخر لهذه المعركة التي جعلتها تصطدم بحقيقة معقدة؛ إذ اعتقدت أن العمل في إطار مؤسسة مستقلة سيضمن لها حرية تحريرية حقيقية بعيداً عن التوجهات الخفية. ولكنها اكتشفت أن هذه الاستقلالية الظاهرية تخفي توجيهاً ناعما يتحكم في زوايا التغطية ومصادر المعلومات دون أوامر مباشرة.

حدث هذا التحول الحاسم حينما أعدت تقريراً عن أحداث سياسية معقدة في بلد عربي لتُفاجأ بعد نشره بوابل من الانتقادات الحادة من زملاء كانوا يُنظّرون أمامها في مبادئ وأخلاقيات المهنة؛ فاتهموها بالانحياز إلى طرف على حساب آخر، وهو ما دفعها لإعادة التفكير في المؤسسة التي تنتمي إليها.

وفي تجربة أكثر حدة طُلب منها عدم استخدام وصف "شهداء" عند الحديث عن الفلسطينيين في الأخبار والاكتفاء بكلمة "قتلى".  بالنسبة لها كان هذا خطاً أحمر لا يمكن تجازوه، واختارت الاستقالة بدلاً من أن تساوم على قناعاتها. لقد أدركت حينها أن كثيرا من الصحفيين قد ينصاعون للتوجيهات التحريرية تسليما بالأمر الواقع؛ لكنها لم تستطع أن تكون جزءاً من هذا الانصياع.

 في هذا السياق، يوضح المشاقبة أن الرواية الإعلامية تُبنى ضمن هرم تأثير يبدأ بالنظام الاقتصادي ثم السياسي ثم المؤسسات الإعلامية، وأخيراً بالصحفيين. ويضيف " قد يظن الصحفي أنه يمارس حرية حقيقية؛ لكنه في الكثير من الأحيان يعيد إنتاج ما فرض عليه في إطار ما يسمى بـ "الوعي الزائف"، بينما يرى الزينات أن النظام السياسي -خاصة في الدول غير الديموقراطية- يظل اللاعب الأكبر في رسم الرواية الإعلامية من خلال التشريعات، والتمويل وأدوات الترغيب والترهيب.

ويعتقد أيضا أن السيطرة على الرواية الإعلامية لم يعد ممكنا كما في السابق؛ حيث قلبت المنصات الرقمية موازين المشهد وجعلت المواطن العادي جزءاً فاعلاً في صناعة وتوثيق الحدث.  وقد برز هذا التحول جلياً في تغطية الحرب على غزة.

 

 هل يقتل الصحفي ضميره المهني؟

في مهنة الصحافة يبدو الضمير المهني أحياناً كأنه عملة نادرة؛ يتآكل ببطء تحت ضغوط السوق والقيود السياسية وتعقيدات التمويل، لكنَّ السؤال الذي يفرض نفسه: هل يفقد الصحفي ضميره فعلاً أم يبرر تنازلاته بدافع البقاء؟

تكشف تجارب العديد من الصحفيين أن "الانزلاق" نحو البروباغندا لا يكون دائماً قرارا واعيا بل استسلام متدرج تضيق فيه مساحات الاختيار. 

"الصحفي صاحب الضمير المهني الواعي يصعب جداً أن يتحول إلى بوق دعائي، إلا إذا كان منطلقاً من قناعته الشخصية ويتوافق مع فكره واهتماماته، أما استغلال الصحفيين الآخرين غالبا ما يتم بموافقتهم الصريحة، أو نتيجة لطبيعة تكوينهم الشخصي.  كما يحدث أحيانا  أن يتحول الصحفي بسبب ظروف العمل إلى آلة؛ بحيث يتعامل مع المواد الصحفية آليا دون وعي.

ففي دراسة (1) نشرها "مركز رويترز لدراسة الصحافة" عام 2021 حول الضغوط الأخلاقية في غرف الأخبار في الشرق الأوسط، تبين أن الصحفيين يصطدمون يومياً بحدود تحريرية غير مرئية، وأن الضمير المهني يتآكل تدريجيا بصمت، ولا يحدث دفعة واحدة أو بقرارات مفاجئة.

وفي هذا السياق، يعلق المشاقبة بأن فقدان الضمير المهني ليس قدرا محتوماً حتى في أكثر البيئات تعقيداً؛ فالصحفي قد لا يتمكن دائماً من قول كل شيء لكنه يستطيع - ولو بهوامش ضيقة - أن يتجنب كتابة ما يحرف الحقيقة، "لأن المسؤولية الأخلاقية للصحفي تبدأ من وعي الصحفي بأنه ليس مجرد ناقل للمعلومة، بل شريك في صناعة الرواية، وعليه أن يتساءل باستمرار من المستفيد مما أكتب؟"

ومن وجهة نظر الزينات فإن البيئة الإعلامية بما تحمله من قيود قانونية وضغوط اقتصادية وخطوط تحريرية قد تؤثر على عمل الصحفي لكنها لا تسلبه ضميره إذا كان مؤمناً برسالة الصحافة مضيفاً أنّ: "الصحفي الحقيقي قد يتراجع تكتيكياً لكنه لا يتحول لبوق دعائي. ومن يفقد ضميره ليس دائماً ضحية، بل قد يكون شريكاً صامتاً أو مُبرراً بارعاً".

لقد تحول الإعلام إلى أداة لإعادة تشكيل الوعي الجمعي في عالم يفترض أن يكون فيه الإعلام نافذة على الحقيقة؛ فالمسألة لا تتعلق بنقل الحقائق أو تزييفها، بل بكيفية التحكم بالخطاب الإعلامي من خلال شبكة معقدة من النفوذ السياسي والاقتصادي والتشريعات التي تضبط مساراته وتحدد مساحاته.

لكن الأخطر - كما يرى الزينات - ليس في التحكم الصريح بالمحتوى، بل في التوجيه الناعم الذي يصرف أنظار الجمهور إلى قضايا هامشية، ويضخمها ويعيد ترتيب زوايا التغطية بما يخدم مصالح السلطة. وبهذه الطريقة يُقدَّم المحتوى على أنه الحقيقة الوحيدة المتاحة، وهنا قد يتحول الصحفي غير الواعي لتابع لهذه المنظومة دون أن يشعر؛ فيسهم بنفسه في تضليل الجمهور وإعادة تشكيل وعيه.

لم يعد الإعلام اليوم يفرض الروايات بالقوة بل يصنعها بدهاء عبر بناء الثقة وانتقاء ما يُقال وما يُخفى. وهنا تصبح يقظة الصحفي وقدرته على التفكير النقدي خط الدفاع الأخير في مواجهة صناعة وعي زائف.  ورغم كل القيود تظل الصحافة قادرة على كشف الحقيقة لمن يمتلك شجاعة السؤال وجرأة الشك.


المراجع: 

1)Cherubini, F., Newman, N., & Nielsen, R. K. (2021). Changing Newsrooms 2021: Hybrid working and improving diversity remain twin challenges for publishers. Reuters Institute for the Study of Journalism.https://reutersinstitute.politics.ox.ac.uk/sites/default/files/2021-11/Cherubini_et_al_Changing_Newsrooms_2021.pdf
 
ملاحظة المحرر: الأسماء المستعارة الواردة في المقال خضعت لمراجعة تحريرية دقيقة للتثبت من صدقيتها وقد جرى الاتفاق مع الكاتبة على إخفاء الأسماء حفاظا على السرية.

 

More Articles

Journalists Under Occupation; Palestinian Journalists in the West Bank

Palestinian journalists in the West Bank face extreme physical danger, psychological trauma, and systemic targeting under Israeli occupation, yet continue to report with resilience, amplifying the voices of their people despite global indifference and media bias.

Synne Furnes Bjerkestrand
Synne Bjerkestrand Published on: 13 Oct, 2025
Narrative Without Debate: The Telegraph’s Comment Ban on Gaza Coverage

What does it mean for readers when their voices are deliberately cut off? This content analysis of The Telegraph, a UK-based conservative newspaper known for its pro-establishment stance and alignment with right-leaning narratives, shows it systematically disabled Instagram comments on Israel-Gaza posts, blocking dissent and shaping a one-sided, pro-Israel narrative.

Mohammed Ramees
Mohammed Ramees Published on: 9 Oct, 2025
The Silent Death of Urdu Newspapers in India

With a 200-year history, Urdu newspapers in India are now facing a silent death—trapped in a cycle of decline where circulation has fallen by nearly 25%, advertising is absent, and government support is scarce. What vanishes is more than print: it is the erosion of a cultural and political lifeline that once bound Hindus, Muslims, and Sikhs in common debates and carried the voices of the marginalised into India’s public sphere.

Hanan Zaffa
Hanan Zaffar, Majid Alam Published on: 1 Oct, 2025
Mental Health in Newsrooms

Newsrooms, long lauded as bastions of information, are quietly grappling with a mental health crisis, underscoring an urgent need for systemic support, emotional safety, and sustainable practices to protect those telling the world’s stories.

Faras Ghani Published on: 27 Sep, 2025
Why Are Young Journalists in Kashmir Quitting Before They Begin?

In Kashmir, mounting censorship, political pressure, and shrinking job prospects are forcing a generation of aspiring journalists to abandon the profession, many before they even get the chance to begin, leaving behind a media landscape stripped of dissent, debate, and independent voices.

Abrar Fayaz, Muqeet Mohammed Shah Published on: 23 Sep, 2025
Sudan’s Journalists Are Being Silenced: By Bullets, Exile, and Fear

The collapse of the media industry in Sudan has subjected journalists to physical threats, legal and professional challenges, with no functioning legal system to investigate crimes committed against the press.

Nalova Akua
Nalova Akua Published on: 17 Sep, 2025
Nepali Journalists Trapped Between “GenZ” Protest and State Crackdowns

Nepali journalists are under attack on two fronts: facing violence from protesters in the streets while also being targeted by government crackdowns, restrictive laws, and political interference that threaten press freedom.

Sumaiya Ali
Sumaiya Ali Published on: 12 Sep, 2025
Interview with Zina Q. : Digital Cartography as a Tool of Erasure in Gaza

Amid Israel’s war on Gaza, Zina Q. uncovers how Google Maps and satellite imagery are being manipulated; homes relabelled as “haunted,” map updates delayed, and evidence of destruction obscured, revealing digital cartography itself as a weapon of war. By exposing these distortions and linking them to conflicts from Sudan to Ukraine, she demonstrates how control over maps and AI surveillance influences not only what the world sees, but also what it remembers.

Al Jazeera Journalism Review
Al Jazeera Journalism Review Published on: 6 Sep, 2025
I Don’t Want You to Be a Journalist, Mama”. Do Gaza’s Journalists Have the Luxury of Absence?

Does the Palestinian journalist in Gaza have the freedom to simply “step away”? How do they navigate the balance between their professional responsibilities and their family life? And to what extent does the duty to report justify the personal cost of being separated from one’s loved ones? Journalist Jenin Al-Wadiya sheds light on the deeply human details that rarely make it to the screen.

Jenin Al-Wadiya
Jenin Al-Wadiya Published on: 31 Aug, 2025
The Continent Experience: A New Kind of Newspaper for the Future of Journalism

The Continent is a new way of empowering people through quality journalism, blending the authority of newspapers with the reach of 21st-century distribution. Readers love it. That’s why we built it. It’s a model other newsrooms can learn from and one that comes with its own set of challenges.

Sipho Kings
Sipho Kings Published on: 28 Aug, 2025
Intersections of Journalism and Social Sciences in the Field

The field is where journalism and the social sciences meet at their most dynamic edge. As the world grows more complex, journalists increasingly take on the role of sociologists, without abandoning their core mission to question power and expose uncomfortable truths. By drawing on the methods and insights of social science, journalism deepens its coverage, grounds stories in real-world contexts, and resists the temptation of surface-level narratives.

Mohammed Ahddad
Ahdad Mohamed Published on: 23 Aug, 2025
Anas Al-Sharif’s Killing and the Israeli Media Narrative

Following the assassination of journalist Anas Al-Sharif, Palestinian journalists have been framed in Israeli media as legitimate military targets—part of a deliberate strategy to silence those who bear witness to the truth. This article explores how Hebrew-language media outlets have engaged in rhetoric that incites and legitimises the killing of journalists in Gaza.

Anas Abu Arqoub
Anas Abu Arqoub Published on: 19 Aug, 2025
New Media Reforms in Bangladesh Introduced to Replace Hasina-Era Journalism

Bangladesh’s interim government, led by Muhammad Yunus, has launched ambitious media reforms to undo the legacy of Sheikh Hasina’s 15-year rule, which was marked by censorship, media monopolies, and the notorious Digital Security Act. However, despite promises of greater freedom, journalists remain wary, as self-censorship, restrictive laws, and public scepticism continue to cast doubt on genuine change.

Sumaiya Ali
Sumaiya Ali Published on: 17 Aug, 2025
Monitoring of Journalistic Malpractices in Gaza Coverage

On this page, the editorial team of the Al Jazeera Journalism Review will collect news published by media institutions about the current war on Gaza that involves disinformation, bias, or professional journalistic standards and its code of ethics.

A picture of the Al Jazeera Media Institute's logo, on a white background.
Al Jazeera Journalism Review Published on: 11 Aug, 2025
The Washington Post: When Language Becomes a Veil for Pro-Israel Bias

How did The Washington Post's coverage differ between Israel’s bombing of Gaza hospitals and Iran’s strike on an Israeli hospital? Why does the paper attempt to frame Palestinian victims within a “complex operational context”? And when does language become a tool of bias toward the Israeli narrative?

Said Al-Azri
Said Al-Azri Published on: 6 Aug, 2025
The Human Story in Gaza: The Deadly Dilemma of “Who Do We Tell About?”

In the accelerating context of genocide, is the “pace” of death in Gaza outstripping journalists’ ability to capture human stories? How can they be expected to take their time crafting narratives amid hunger, displacement, and death? And to what extent can postwar documentation hold journalistic value in preserving collective memory and pursuing accountability for the perpetrators?

Mirvat Ouf
Mirvat Ouf Published on: 3 Aug, 2025
The Battle to Keep Journalists Alive in Gaza

Hungry journalists covering the story of starvation in Gaza, surviving on salt to stay alive, selling their work equipment to secure a “sack of flour” for their children, shedding the “shame” of publicly asking for food, and enduring the harshest media environment just to maintain “continuous coverage”.

Mona Khodor
Mona Khodor Published on: 26 Jul, 2025
Balancing Productivity and Privacy: How Female Journalists Use AI Chatbots

Female journalists in Jordan are harnessing AI chatbots to boost productivity, enhance digital safety, and find emotional support, but their growing reliance also raises critical concerns about privacy, ethics, and the responsible use of emerging technologies in journalism. This article explores how these tools are reshaping their workflows while navigating the challenges of trust and accountability.

Afnan Abu Yahia
Afnan Abu Yahia Published on: 20 Jul, 2025
From "Death Announcement" to "Eulogy": The Obituary as a Journalistic Genre

Obituaries for influential public figures have become a recognised journalistic genre, handled by seasoned reporters in major media outlets. How did this practice evolve, what defines it professionally, and how ethically acceptable is writing obituaries in advance?

Mahfoud G. Fadili
Mahfoud G. Fadili Published on: 17 Jul, 2025
Canadian Mainstream Media’s Orientalist Stance Towards Palestinians

Canadian mainstream media manufactures consent to support Israel through biased language, withholding historical context, and conflating any criticism of the Israeli state with antisemitism. When the Canadian mainstream media covers the question of Palestine, they usually frame it as a religious issue and withhold the historical and socio-political context.

Sarah Samuel
Sarah Samuel Published on: 14 Jul, 2025
Bias by Omission: How Israeli Occupation Crimes Are Filtered in Western Media

Western media coverage of the war on Gaza does not stop at bias in what it chooses to publish; it practices a deeper form of bias: bias by omission. Testimonies are excluded, massacres are marginalized, and the narrative is reshaped to serve a single version of events. This analysis explores how “gatekeepers” in Western newsrooms play a direct role in silencing the Palestinian voice and entrenching the Israeli narrative.

Mohammad Zeidan
Mohammad Zeidan Published on: 11 Jul, 2025
From Rwanda to Palestine: How Media Becomes a Partner in Genocide

July 4 each year coincides with Liberation Day in Rwanda, which marks the end of the genocidal war against the Tutsi. This article explains the reasons behind the media’s neglect of the genocide and how the press failed to help prevent it. It also offers a critical perspective on how the same practices are being reproduced in coverage of the genocidal war on Palestine.

Mohammed Ahddad
Ahdad Mohamed Published on: 5 Jul, 2025
How Much AI is Too Much AI for Ethical Journalism

As artificial intelligence transforms newsrooms across South Asia, journalists grapple with the fine line between enhancement and dependency

Saurabh Sharma
Saurabh Sharma Published on: 1 Jul, 2025
How to Tell the Stories of Gaza’s Children

Where does compassion end and journalism begin? How can one engage with children ethically, and is it even morally acceptable to conduct interviews with them? Palestinian journalist Reem Al-Qatawy offers a profoundly different approach to human-interest reporting. At the Hope Institute in Gaza, she met children enduring the harrowing aftermath of losing their families. Her experience was marked by intense professional and ethical challenges.

Rima Al-Qatawi
Rima Al-Qatawi Published on: 26 Jun, 2025