ما ملامح المشهد الإعلامي سنة 2025؟

ما ملامح المشهد الإعلامي سنة 2025؟

درجت العديد من المؤسسات العالمية المهتمة بسيرة الممارسة الإعلامية وممارستها، في نهاية كل عام، على تقديم قراءاتها وتنبؤاتها لما يمكن أن يكون عليه المشهد الإعلامي في العام المقبل. ومن هذه المؤسسات التي تعمل منذ سنوات على الكشف عن الرؤى والإستراتيجيات والأهداف الخاصة بالمؤسسات الإعلامية، وتقديم تقرير سنوي بهذا الخصوص، مختبرات نيمان الأمريكية. ونيمان لاب عبارة عن مشروع تابع لجامعة هارفارد يحاول المساعدة في معرفة اتجاهات الأخبار في عصر الإنترنت.
طلبت نيمان لاب في الآونة الأخيرة من عدد من الخبراء والمهتمين بالمجال تقديم استشرافاتهم وتوقعاتهم لما يمكن أن يكون عليه المشهد الإعلامي العالمي.
وقد توزعت قراءات هذا العام بين عدة موضوعات، بيد أن قضايا الاستفادة من تطبيقات الذكاء الاصطناعي داخل غرف الأخبار، وتنمية الجمهور وتلبية احتياجاته، كانت هي الأكثر حضورا.

كيف نستفيد من مقدرات الذكاء الاصطناعي؟
يرى ديفيد كوهين مدير البحوث وتطوير المحتوى في مؤسسة "أدفانس لوكال" أن الحديث عن الإفادة من مقدرات الذكاء الاصطناعي في غرف الأخبار قد بلغ ذروته، بيد أن تأثير هذه التقنية لم يبلغ بعد مستوى الحديث الذي يدور عنها.

يرى ديفيد كوهين مدير البحوث وتطوير المحتوى في مؤسسة "أدفانس لوكال" أن الحديث عن الإفادة من مقدرات الذكاء الاصطناعي في غرف الأخبار قد بلغ ذروته، بيد أن تأثير هذه التقنية لم يبلغ بعد مستوى الحديث الذي يدور عنها.

ويقترح كوهين في مقاله الذي حمل عنوان "الذكاء الصناعي والإفادة من مناطق غير مكتشفة" تطوير ممارسات قديمة باستخدام الذكاء الاصطناعي الذي يساعد على الاستفادة من مناطقها غير المكتشفة وغير المستغلة، وعلى استغلال الفرص التي تنتج عن ذلك، وهي:

1- محركات البحث المتخصصة: مثل استخدام الذكاء الاصطناعي في الإجابة على الأسئلة التي يقدمها الجمهور، وهي وظيفة كانت منتشرة في بعض المؤسسات الصحفية الأمريكية قبل ظهور محرك غوغل، ولكن كانت الإجابة تأتي من قبل صحفيين.

2- عودة صحافة المواطن: يرى الكاتب أن ثمة فرصة لأن يعيد الذكاء الاصطناعي الوهَج لما عرف بمفهوم "صحافة المواطن" الذي راج في الفترة من 2004 إلى 2012، ولكن بريقه انطفأ بوصول وسائل التواصل الاجتماعي. ويمكن للذكاء الاصطناعي أن يستوعب الكم الضخم من المعلومات التي كانت تصل إلى الجمهور عبر صحافة المواطن، وأن يعمل على غربلتها واختيار المفيد منها.

3- إعادة الاعتبار للفيديو: سعت العديد من الشركات الناشئة إلى الاستفادة من الذكاء الاصطناعي لتحويل النصوص إلى فيديو، وقد اتضح أن إنشاء الفيديو بالذكاء الاصطناعي ممكن وسهل وقليل التكلفة.

 

يمكن للذكاء الاصطناعي أن يستوعب الكم الضخم من المعلومات التي كانت تصل إلى الجمهور عبر صحافة المواطن، وأن يعمل على غربلتها واختيار المفيد منها.

أما الكاتب شكيل هاشم رئيس تحرير النشرة الدورية المختصة في موضوعات الذكاء الاصطناعي "ترانسفورمر" فيقارب الموضوع من جهة أن علينا ألا ننظر إلى الذكاء الاصطناعي بوصفه مصدر قلق، بل ينبغي أن نستفيد منه وبسرعة، وذلك عبر البدء في وضع إستراتيجية واضحة.
ويحذر في مقال ركز على موضوع: "وسائل الإعلام والتعاطي مع الذكاء الاصطناعي" من تأخر غرف الأخبار في الاستفادة من إمكانات الذكاء الاصطناعي، ويضرب مثلا بما وقع لظاهرة التغير المناخي التي لم تجد الاهتمام الجدير بها رغم التحذير منها منذ عام 1988.

ويقول الكاتب: "أخشى أننا قد نرتكب الخطأ نفسه مع الذكاء الاصطناعي العام؛ الذكاء الاصطناعي الذي يمكنه تحقيق أو تجاوز الأداء على المستوى البشري عبر مجموعة واسعة من المهام المعرفية. وتتناول ماغي هاريسون دوبري من موقع "فيوتشرزم" موضوع تعاطي شركات الذكاء الاصطناعي مع قضية إنتاج الأخبار مركزة على قضية التداخل الشديد المتوقع في عام 2025 بين شركات التكنولوجيا ومؤسسات الإعلام.

وترى في مقالها الذي جاء بعنوان "شركات الذكاء الاصطناعي وقضية إنتاج الأخبار" أنه ومع زحف الذكاء الاصطناعي التوليدي إلى مجالات اكتشاف تقديم الأخبار وتقديمها واستهلاكها، ستجد كل من وسائل الإعلام وشركات التقنية نفسها -بصورة متزايدة- في مشهد رقمي جديد غريب حيث لا يكون عمالقة التكنولوجيا مجرد مواعين للأخبار، بل مبتكرين لها.

ونختم المقالات التي تتحدث عن الذكاء الاصطناعي في وسائل الإعلام، بمقال "الذكاء الاصطناعي لن يكون مربحا بما فيه الكفاية للمؤسسات الإعلامية" للبروفيسور رامسوس كليس نيلسين أستاذ علوم الاتصال في جامعة كوبنهاغن الذي يرى فيه أن الذكاء الاصطناعي في عام 2025 لن يكون مربحا للمؤسسات الإعلامية كما كان متوقعا؛ لأن شركات التقنية ليست مستعدة للدفع مقابل الحصول على محتوى تلك المؤسسات. ويعتقد نيلسين أن هذا قد يساعد في تركيز التفكير التحريري على ما يهم حقا؛ تقديم شيء يرغب الناس في الاهتمام به وربما دفع ثمنه.
ويختتم الكاتب مقاله بالقول: لذا فإن توقعاتي لعام 2025 هي أن معظم الناشرين لن يحصلوا على أي إيرادات ذات مغزى من ترخيص المحتوى لشركات التكنولوجيا، وأن أولئك الذين يفعلون ذلك من المرجح أن يكونوا ناشرين كبار يحصلون على نسبة قليلة من الإيرادات الإضافية على الأكثر.

تنمية الجمهور وتلبية احتياجاته:
ونبدأ في هذا المحور بمقال ديمتري شيشكين وعنوانه: لماذا 2025 هو عام احتياجات الجمهور؟". ويعتقد أن موضوع مشاركة الجمهور لم يُهتَمّ به من قبل المؤسسات الإعلامية؛ إذ ظل لوقت طويل يعامل بوصفه شأنا جانبيا لا هدفا مركزيا.
ويقول شيشكين الرئيس التنفيذي لمؤسسة "ميديا رينغر إنترناشونال" إن العديد من غرف الأخبار في العالم تعمل بحماس كبير لإنتاج نماذجها الخاصة باحتياجات الجمهور، وإنها تستفيد من أدوات الذكاء الاصطناعي وصولا إلى تقديم محتوى إعلامي يقوم أساسا على احتياجات الجمهور. ويضيف أن ذلك يسهم بدوره في الوصول إلى رؤى وأفكار تحريرية قابلة للتنفيذ، من خلال تغيير طرق سرد القصص الصحفية وغيرها.

وترى الكاتبة غتيكا رودرا، المديرة التنفيذية لمؤسسة "كرافت بوك"، أن عام 2025 يجب أن يشهد إعادة الاعتبار لنماذج المحتوى الطويل. وتجادل من خلال مقال بعنوان: " بعث نماذج المحتوى الطويل" بأن ثمة قطاعات ليست قليلة من الجمهور أصبحت تتوق إلى المحتوى العميق الذي توفره النماذج الطويلة. وتشدد على أنه وبالرغم من الافتراضات التي تتحدث عن تقلص فترات الانتباه لدى الجمهور، فإن ثمة إشارات تفيد بأن هناك جمهورا يرغب في قراءة النماذج الطويلة.

وترى الكاتبة غتيكا رودرا، المديرة التنفيذية لمؤسسة "كرافت بوك"، أن عام 2025 يجب أن يشهد إعادة الاعتبار لنماذج المحتوى الطويل. وتجادل من خلال مقال بعنوان: " بعث نماذج المحتوى الطويل"بأن ثمة قطاعات ليست قليلة من الجمهور أصبحت تتوق إلى المحتوى العميق الذي توفره النماذج الطويلة.

وتورد الكاتبة بعض الإحصاءات التي تبرهن على وجهة نظرها، وهي:
الفيديو: يبلغ متوسط طول مقاطع الفيديو عالية الأداء في يوتيوب 20 دقيقة.

البودكاست: يفضل 61٪ من المستمعين الحلقات التي تزيد مدتها على ساعة.

الكتب: من المتوقع أن تنمو مبيعات الكتب المطبوعة بنسبة 25٪ في عام 2026.

النشرات البريدية: تجاوز موقع سبستاك 2 مليون اشتراك مدفوع في عام 2023، ويقضي الزائر العادي 12 دقيقة في قراءة النشرة البريدية الواحدة. هذه الاتجاهات هي شهادة على شيء واحد: عندما يكون المحتوى مقنعا وأصيلا، يكون الناس على استعداد لاستثمار وقتهم.

ونختم محور تنمية الجمهور وتلبية احتياجاته بمقالة لين والش مساعدة مدير "ترست نيوز" التي جاءت بعنوان "التركيز على ما يرغب فيه الجمهور". والفكرة الأساسية التي يقوم عليها المقال تركز على أن غرف الأخبار ظلت لوقت طويل تنتج محتوى بناء على رؤيتها وتفضيلاتها والسياسات الخاصة بها من دون التفكير فيما يريده الجمهور حقا.

وترى الكاتبة أن المؤسسات الصحفية ستبدأ في عام 2025، في تصميم محتوى يتناسب مع الحياة الواقعية للناس وتقديم أخبار ليست مفيدة فحسب، بل يسهل التفاعل معها. وتضيف أن المؤسسات الصحفية ستهتم بموضوع كيفية استهلاك الناس للأخبار، وبدلا من قصف الجمهور بسيل من الأخبار العاجلة، سنرى مزيدا من المنتجات الإخبارية الجديدة مثل ملخصات نهاية اليوم الموجزة التي تعطي إحساسا واضحا بما هو مهم، والقصص المقسمة إلى تنسيقات أصغر وأكثر قابلية للهضم مثل المواد الشارحة والمرئيات، والمواد التي تجيب على الأسئلة الشائعة التي يطرحها الناس، والمحتوى الذي يعكس ما يحدث في مناطق إقامتهم.

More Articles

The Sharp Contrast: How Israeli and Western Media Cover the War on Gaza

Despite being directly governed by Israeli policies, some Israeli media outlets critically report on their government’s actions and use accurate terminology, whereas Western media has shown complete bias, failing to be impartial in its coverage of Israel’s aggression in Gaza.

Faras Ghani Published on: 5 Mar, 2025
Journalists in DR Congo Face New Threats, Censorship in a Decades-long Conflict

Countless journalists have been arbitrarily arrested, kidnapped or have disappeared in the fog of the protracted war tearing the eastern Democratic Republic of Congo apart. The renewed M23 offensive augurs a more uncertain future for these ‘soldiers of the pen’.

Nalova Akua
Nalova Akua Published on: 3 Mar, 2025
International Media Seek Gaza Access; What Do Palestinian Journalists Say?

As international media push for access to Gaza, Palestinian journalists—who have been the primary voices on the ground—criticize their Western counterparts for failing to acknowledge their contributions, amplify their reports, or support them as they risk their lives to document the war. They face systemic bias and exploitation, and continue to work under extreme conditions without proper recognition or support.

NILOFAR ABSAR
Nilofar Absar Published on: 26 Feb, 2025
Journalism and Artificial Intelligence: Who Controls the Narrative?

How did the conversation about using artificial intelligence in journalism become merely a "trend"? And can we say that much of the media discourse on AI’s potential remains broad and speculative rather than a tangible reality in newsrooms?

Mohammad Zeidan
Mohammad Zeidan Published on: 23 Feb, 2025
The Whispers of Resistance in Assad’s Reign

For more than a decade of the Syrian revolution, the former regime has employed various forms of intimidation against journalists—killing, interrogations, and forced displacement—all for a single purpose: silencing their voices. Mawadda Bahah hid behind pseudonyms and shifted her focus to environmental issues after a "brief session" at the Kafar Soussa branch of Syria’s intelligence agency.

Mawadah Bahah
Mawadah Bahah Published on: 18 Feb, 2025
Culture of silence: Journalism and mental health problems in Africa

The revealing yet underreported impact of mental health on African journalists is far-reaching. Many of them lack medical insurance, support, and counselling while covering sensitive topics or residing in conflicting, violent war zones, with some even considering suicide.

Derick Matsengarwodzi
Derick Matsengarwodzi Published on: 13 Feb, 2025
Will Meta Become a Platform for Disinformation and Conspiracy Theories?

Meta’s decision to abandon third-party fact-checking in favor of Community Notes aligns with Donald Trump’s long-standing criticisms of media scrutiny, raising concerns that the platform will fuel disinformation, conspiracy theories, and political polarization. With support from Elon Musk’s X, major social media platforms now lean toward a "Trumpian" stance, potentially weakening global fact-checking efforts and reshaping the online information landscape.

Arwa Kooli
Arwa Kooli Published on: 5 Feb, 2025
Charged with Being a Journalist in Sudan

Between the barricades of the conflicting parties, sometimes displaced, and sometimes hiding from bullets, journalist Iman Kamal El-Din lived the experience of armed conflict in Sudan and conveyed to Al-Sahafa magazine the concerns and challenges of field coverage in a time of deception and targeting of journalists.

Iman Kamal El-Din is a Sudanese journalist and writer
Eman Kamal El-Din Published on: 2 Feb, 2025
Sports Photojournalism in Cameroon: A Craft at Risk in the Digital Age

Sports photojournalists in Cameroon face growing challenges, from the rise of mobile photography and content creators to financial struggles, piracy, and a widespread expectation for free images. Despite these obstacles, professionals emphasise the need for innovation, investment in training, and greater respect for their craft to ensure the survival of photojournalism in a rapidly evolving digital landscape.

Akem
Akem Nkwain Published on: 30 Jan, 2025
The Occupation’s War on Journalism in the West Bank

Every day here is a turning point; every moment, every step outside the house could mean returning safely—or not. A journalist may be injured or arrested at any time.” This statement by journalist Khaled Bdeir succinctly captures the harsh reality of practicing journalism in the West Bank, particularly after October 7.

Hoda Abu Hashem
Hoda Abu Hashem Published on: 26 Jan, 2025
From Journalism to Agriculture or “Forced Unemployment” for Sudanese Journalists

How did the war in Sudan push dozens of journalists to change their professions in search of a decent life? In this article, colleague Muhammad Shaarawi recounts the journey of journalists who were forced by war conditions to work in agriculture, selling vegetables, and other professions.

Shaarawy Mohammed
Shaarawy Mohammed Published on: 23 Jan, 2025
October 7: The Battle for Narratives and the Forgotten Roots of Palestine

What is the difference between October 6th and October 7th? How did the media distort the historical context and mislead the public? Why did some Arab media strip the genocidal war from its roots? Is there an agenda behind highlighting the Israel-Hamas duality in news coverage?

Said El Hajji
Said El Hajji Published on: 21 Jan, 2025
Challenges of Unequal Data Flow on Southern Narratives

The digital revolution has widened the gap between the Global South and the North. Beyond theories that attribute this disparity to the North's technological dominance, the article explores how national and local policies in the South shape and influence its narratives.

Hassan Obeid
Hassan Obeid Published on: 14 Jan, 2025
Sound of Change: How Podcasting is Changing Journalism in India

India’s podcasting scene is on the rise, driven by affordable internet and changing content habits, yet still faces challenges like limited monetisation and urban-focused reach. Despite these hurdles, independent creators are using the medium to amplify grassroots narratives, shaping a more inclusive media landscape.

Hanan Zaffa
Hanan Zaffar, Jyoti Thakur Published on: 9 Jan, 2025
I Resigned from CNN Over its Pro-Israel Bias

  Developing as a young journalist without jeopardizing your morals has become incredibly difficult.

Ana Maria Monjardino
Ana Maria Monjardino Published on: 2 Jan, 2025
Digital Colonialism: The Global South Facing Closed Screens

After the independence of the Maghreb countries, the old resistance fighters used to say that "colonialism left through the door only to return through the window," and now it is returning in new forms of dominance through the window of digital colonialism. This control is evident in the acquisition of major technological and media companies, while the South is still looking for an alternative.

Ahmad Radwan
Ahmad Radwan Published on: 31 Dec, 2024
Fake Accounts with Arab Faces: "A Well-Organized Cyber Army"

Israel has launched a digital war against Palestinians by flooding social media with fake accounts designed to spread disinformation, distort narratives, and demonize Palestinian resistance. These accounts, often impersonating Arabs and mimicking regional dialects, aim to create fake public opinion, promote division among Arab nations, and advance the Israeli agenda in the digital space.

Linda Shalash
Linda Shalash Published on: 29 Dec, 2024
Citizen Journalism in Gaza: "The Last Witness"

With a phone camera, Abboud Battah appears every day from northern Gaza, documenting the crimes of the occupation in a language that is not devoid of spontaneity that led to his being arrested. When the Israeli occupation closed Gaza to the international press, killed journalists, and targeted their headquarters, the voice of the citizen journalist remained a witness to the killing and genocidal war.

Razan Al-Hajj
Razan Al-Hajj Published on: 25 Dec, 2024
A Survivor Interview should not be Considered a Scoop

Do ethical and professional standards allow for interviewing survivors while they are in a state of trauma? How should a journalist approach victims, away from sensationalism and the pursuit of exclusivity at the expense of their dignity and right to remain silent?

Lama Rajeh
Lama Rajeh Published on: 23 Dec, 2024
Censorship, Militarisation, and Dismantlement: How Public Media Became a Political Battlefield in Latin America

Public media in Latin America, such as Brazil's EBC and Argentina's Télam, are being undermined through militarisation and dismantlement, threatening their role as public institutions. These actions jeopardise media independence and weaken their ability to serve the public interest, posing a serious risk to democracy.

Rita Freire Published on: 19 Dec, 2024
Bolivia’s Mines and Radio: A Voice of the Global South Against Hegemony

Miners' radio stations in the heart of Bolivia's mining communities, played a crucial role in shaping communication within mining communities, contributing to social and political movements. These stations intersected with anarchist theatre, educational initiatives, and alternative media, addressing labour rights, minority groups, and imperialism.

Khaldoun Shami PhD
Khaldoun H. Shami Published on: 16 Dec, 2024
Journalists and the Gen–Z protest in Kenya

Caught between enraged protesters and aggressive police officers, journalists risked their lives to keep the world informed about the Gen–Z protests in Kenya. However, these demonstrations also exposed deeper issues regarding press freedom, highlighting a troubling aspect of Ruto’s government.

Shuimo Trust Dohyee
Shuimo Trust Dohyee Published on: 12 Dec, 2024
Behind the Burka: Journalism and Survival Under Taliban Rule

An account of a female Afghan journalist who persisted in her work in spite of the Taliban's comeback, using her writing to expose the harsh realities of oppression and promote women's rights. In defiance of the Taliban government's prohibitions on female education, she oversaw underground schools for girls and reported under a pseudonym while constantly fearing for her safety.

Khadija Haidary
Khadija Haidary Published on: 8 Dec, 2024
Is Pakistan’s Media Ignoring Climate Change?

Pakistan's media, despite its wide reach, largely neglects climate change in favor of political and economic issues, leaving the public under-informed about the causes and consequences of climate-related disasters. As a result, many Pakistanis remain unaware of the growing threats posed by climate change, which has devastating effects on the country's economy and population, as seen in the catastrophic floods of 2022.

Faras Ghani Published on: 3 Dec, 2024