ما ملامح المشهد الإعلامي سنة 2025؟

ما ملامح المشهد الإعلامي سنة 2025؟

درجت العديد من المؤسسات العالمية المهتمة بسيرة الممارسة الإعلامية وممارستها، في نهاية كل عام، على تقديم قراءاتها وتنبؤاتها لما يمكن أن يكون عليه المشهد الإعلامي في العام المقبل. ومن هذه المؤسسات التي تعمل منذ سنوات على الكشف عن الرؤى والإستراتيجيات والأهداف الخاصة بالمؤسسات الإعلامية، وتقديم تقرير سنوي بهذا الخصوص، مختبرات نيمان الأمريكية. ونيمان لاب عبارة عن مشروع تابع لجامعة هارفارد يحاول المساعدة في معرفة اتجاهات الأخبار في عصر الإنترنت.
طلبت نيمان لاب في الآونة الأخيرة من عدد من الخبراء والمهتمين بالمجال تقديم استشرافاتهم وتوقعاتهم لما يمكن أن يكون عليه المشهد الإعلامي العالمي.
وقد توزعت قراءات هذا العام بين عدة موضوعات، بيد أن قضايا الاستفادة من تطبيقات الذكاء الاصطناعي داخل غرف الأخبار، وتنمية الجمهور وتلبية احتياجاته، كانت هي الأكثر حضورا.

كيف نستفيد من مقدرات الذكاء الاصطناعي؟
يرى ديفيد كوهين مدير البحوث وتطوير المحتوى في مؤسسة "أدفانس لوكال" أن الحديث عن الإفادة من مقدرات الذكاء الاصطناعي في غرف الأخبار قد بلغ ذروته، بيد أن تأثير هذه التقنية لم يبلغ بعد مستوى الحديث الذي يدور عنها.

يرى ديفيد كوهين مدير البحوث وتطوير المحتوى في مؤسسة "أدفانس لوكال" أن الحديث عن الإفادة من مقدرات الذكاء الاصطناعي في غرف الأخبار قد بلغ ذروته، بيد أن تأثير هذه التقنية لم يبلغ بعد مستوى الحديث الذي يدور عنها.

ويقترح كوهين في مقاله الذي حمل عنوان "الذكاء الصناعي والإفادة من مناطق غير مكتشفة" تطوير ممارسات قديمة باستخدام الذكاء الاصطناعي الذي يساعد على الاستفادة من مناطقها غير المكتشفة وغير المستغلة، وعلى استغلال الفرص التي تنتج عن ذلك، وهي:

1- محركات البحث المتخصصة: مثل استخدام الذكاء الاصطناعي في الإجابة على الأسئلة التي يقدمها الجمهور، وهي وظيفة كانت منتشرة في بعض المؤسسات الصحفية الأمريكية قبل ظهور محرك غوغل، ولكن كانت الإجابة تأتي من قبل صحفيين.

2- عودة صحافة المواطن: يرى الكاتب أن ثمة فرصة لأن يعيد الذكاء الاصطناعي الوهَج لما عرف بمفهوم "صحافة المواطن" الذي راج في الفترة من 2004 إلى 2012، ولكن بريقه انطفأ بوصول وسائل التواصل الاجتماعي. ويمكن للذكاء الاصطناعي أن يستوعب الكم الضخم من المعلومات التي كانت تصل إلى الجمهور عبر صحافة المواطن، وأن يعمل على غربلتها واختيار المفيد منها.

3- إعادة الاعتبار للفيديو: سعت العديد من الشركات الناشئة إلى الاستفادة من الذكاء الاصطناعي لتحويل النصوص إلى فيديو، وقد اتضح أن إنشاء الفيديو بالذكاء الاصطناعي ممكن وسهل وقليل التكلفة.

 

يمكن للذكاء الاصطناعي أن يستوعب الكم الضخم من المعلومات التي كانت تصل إلى الجمهور عبر صحافة المواطن، وأن يعمل على غربلتها واختيار المفيد منها.

أما الكاتب شكيل هاشم رئيس تحرير النشرة الدورية المختصة في موضوعات الذكاء الاصطناعي "ترانسفورمر" فيقارب الموضوع من جهة أن علينا ألا ننظر إلى الذكاء الاصطناعي بوصفه مصدر قلق، بل ينبغي أن نستفيد منه وبسرعة، وذلك عبر البدء في وضع إستراتيجية واضحة.
ويحذر في مقال ركز على موضوع: "وسائل الإعلام والتعاطي مع الذكاء الاصطناعي" من تأخر غرف الأخبار في الاستفادة من إمكانات الذكاء الاصطناعي، ويضرب مثلا بما وقع لظاهرة التغير المناخي التي لم تجد الاهتمام الجدير بها رغم التحذير منها منذ عام 1988.

ويقول الكاتب: "أخشى أننا قد نرتكب الخطأ نفسه مع الذكاء الاصطناعي العام؛ الذكاء الاصطناعي الذي يمكنه تحقيق أو تجاوز الأداء على المستوى البشري عبر مجموعة واسعة من المهام المعرفية. وتتناول ماغي هاريسون دوبري من موقع "فيوتشرزم" موضوع تعاطي شركات الذكاء الاصطناعي مع قضية إنتاج الأخبار مركزة على قضية التداخل الشديد المتوقع في عام 2025 بين شركات التكنولوجيا ومؤسسات الإعلام.

وترى في مقالها الذي جاء بعنوان "شركات الذكاء الاصطناعي وقضية إنتاج الأخبار" أنه ومع زحف الذكاء الاصطناعي التوليدي إلى مجالات اكتشاف تقديم الأخبار وتقديمها واستهلاكها، ستجد كل من وسائل الإعلام وشركات التقنية نفسها -بصورة متزايدة- في مشهد رقمي جديد غريب حيث لا يكون عمالقة التكنولوجيا مجرد مواعين للأخبار، بل مبتكرين لها.

ونختم المقالات التي تتحدث عن الذكاء الاصطناعي في وسائل الإعلام، بمقال "الذكاء الاصطناعي لن يكون مربحا بما فيه الكفاية للمؤسسات الإعلامية" للبروفيسور رامسوس كليس نيلسين أستاذ علوم الاتصال في جامعة كوبنهاغن الذي يرى فيه أن الذكاء الاصطناعي في عام 2025 لن يكون مربحا للمؤسسات الإعلامية كما كان متوقعا؛ لأن شركات التقنية ليست مستعدة للدفع مقابل الحصول على محتوى تلك المؤسسات. ويعتقد نيلسين أن هذا قد يساعد في تركيز التفكير التحريري على ما يهم حقا؛ تقديم شيء يرغب الناس في الاهتمام به وربما دفع ثمنه.
ويختتم الكاتب مقاله بالقول: لذا فإن توقعاتي لعام 2025 هي أن معظم الناشرين لن يحصلوا على أي إيرادات ذات مغزى من ترخيص المحتوى لشركات التكنولوجيا، وأن أولئك الذين يفعلون ذلك من المرجح أن يكونوا ناشرين كبار يحصلون على نسبة قليلة من الإيرادات الإضافية على الأكثر.

تنمية الجمهور وتلبية احتياجاته:
ونبدأ في هذا المحور بمقال ديمتري شيشكين وعنوانه: لماذا 2025 هو عام احتياجات الجمهور؟". ويعتقد أن موضوع مشاركة الجمهور لم يُهتَمّ به من قبل المؤسسات الإعلامية؛ إذ ظل لوقت طويل يعامل بوصفه شأنا جانبيا لا هدفا مركزيا.
ويقول شيشكين الرئيس التنفيذي لمؤسسة "ميديا رينغر إنترناشونال" إن العديد من غرف الأخبار في العالم تعمل بحماس كبير لإنتاج نماذجها الخاصة باحتياجات الجمهور، وإنها تستفيد من أدوات الذكاء الاصطناعي وصولا إلى تقديم محتوى إعلامي يقوم أساسا على احتياجات الجمهور. ويضيف أن ذلك يسهم بدوره في الوصول إلى رؤى وأفكار تحريرية قابلة للتنفيذ، من خلال تغيير طرق سرد القصص الصحفية وغيرها.

وترى الكاتبة غتيكا رودرا، المديرة التنفيذية لمؤسسة "كرافت بوك"، أن عام 2025 يجب أن يشهد إعادة الاعتبار لنماذج المحتوى الطويل. وتجادل من خلال مقال بعنوان: " بعث نماذج المحتوى الطويل" بأن ثمة قطاعات ليست قليلة من الجمهور أصبحت تتوق إلى المحتوى العميق الذي توفره النماذج الطويلة. وتشدد على أنه وبالرغم من الافتراضات التي تتحدث عن تقلص فترات الانتباه لدى الجمهور، فإن ثمة إشارات تفيد بأن هناك جمهورا يرغب في قراءة النماذج الطويلة.

وترى الكاتبة غتيكا رودرا، المديرة التنفيذية لمؤسسة "كرافت بوك"، أن عام 2025 يجب أن يشهد إعادة الاعتبار لنماذج المحتوى الطويل. وتجادل من خلال مقال بعنوان: " بعث نماذج المحتوى الطويل"بأن ثمة قطاعات ليست قليلة من الجمهور أصبحت تتوق إلى المحتوى العميق الذي توفره النماذج الطويلة.

وتورد الكاتبة بعض الإحصاءات التي تبرهن على وجهة نظرها، وهي:
الفيديو: يبلغ متوسط طول مقاطع الفيديو عالية الأداء في يوتيوب 20 دقيقة.

البودكاست: يفضل 61٪ من المستمعين الحلقات التي تزيد مدتها على ساعة.

الكتب: من المتوقع أن تنمو مبيعات الكتب المطبوعة بنسبة 25٪ في عام 2026.

النشرات البريدية: تجاوز موقع سبستاك 2 مليون اشتراك مدفوع في عام 2023، ويقضي الزائر العادي 12 دقيقة في قراءة النشرة البريدية الواحدة. هذه الاتجاهات هي شهادة على شيء واحد: عندما يكون المحتوى مقنعا وأصيلا، يكون الناس على استعداد لاستثمار وقتهم.

ونختم محور تنمية الجمهور وتلبية احتياجاته بمقالة لين والش مساعدة مدير "ترست نيوز" التي جاءت بعنوان "التركيز على ما يرغب فيه الجمهور". والفكرة الأساسية التي يقوم عليها المقال تركز على أن غرف الأخبار ظلت لوقت طويل تنتج محتوى بناء على رؤيتها وتفضيلاتها والسياسات الخاصة بها من دون التفكير فيما يريده الجمهور حقا.

وترى الكاتبة أن المؤسسات الصحفية ستبدأ في عام 2025، في تصميم محتوى يتناسب مع الحياة الواقعية للناس وتقديم أخبار ليست مفيدة فحسب، بل يسهل التفاعل معها. وتضيف أن المؤسسات الصحفية ستهتم بموضوع كيفية استهلاك الناس للأخبار، وبدلا من قصف الجمهور بسيل من الأخبار العاجلة، سنرى مزيدا من المنتجات الإخبارية الجديدة مثل ملخصات نهاية اليوم الموجزة التي تعطي إحساسا واضحا بما هو مهم، والقصص المقسمة إلى تنسيقات أصغر وأكثر قابلية للهضم مثل المواد الشارحة والمرئيات، والمواد التي تجيب على الأسئلة الشائعة التي يطرحها الناس، والمحتوى الذي يعكس ما يحدث في مناطق إقامتهم.

More Articles

I Resigned from CNN Over its Pro-Israel Bias

  Developing as a young journalist without jeopardizing your morals has become incredibly difficult.

Ana Maria Monjardino
Ana Maria Monjardino Published on: 2 Jan, 2025
Digital Colonialism: The Global South Facing Closed Screens

After the independence of the Maghreb countries, the old resistance fighters used to say that "colonialism left through the door only to return through the window," and now it is returning in new forms of dominance through the window of digital colonialism. This control is evident in the acquisition of major technological and media companies, while the South is still looking for an alternative.

Ahmad Radwan
Ahmad Radwan Published on: 31 Dec, 2024
Fake Accounts with Arab Faces: "A Well-Organized Cyber Army"

Israel has launched a digital war against Palestinians by flooding social media with fake accounts designed to spread disinformation, distort narratives, and demonize Palestinian resistance. These accounts, often impersonating Arabs and mimicking regional dialects, aim to create fake public opinion, promote division among Arab nations, and advance the Israeli agenda in the digital space.

Linda Shalash
Linda Shalash Published on: 29 Dec, 2024
Citizen Journalism in Gaza: "The Last Witness"

With a phone camera, Abboud Battah appears every day from northern Gaza, documenting the crimes of the occupation in a language that is not devoid of spontaneity that led to his being arrested. When the Israeli occupation closed Gaza to the international press, killed journalists, and targeted their headquarters, the voice of the citizen journalist remained a witness to the killing and genocidal war.

Razan Al-Hajj
Razan Al-Hajj Published on: 25 Dec, 2024
A Survivor Interview should not be Considered a Scoop

Do ethical and professional standards allow for interviewing survivors while they are in a state of trauma? How should a journalist approach victims, away from sensationalism and the pursuit of exclusivity at the expense of their dignity and right to remain silent?

Lama Rajeh
Lama Rajeh Published on: 23 Dec, 2024
Censorship, Militarisation, and Dismantlement: How Public Media Became a Political Battlefield in Latin America

Public media in Latin America, such as Brazil's EBC and Argentina's Télam, are being undermined through militarisation and dismantlement, threatening their role as public institutions. These actions jeopardise media independence and weaken their ability to serve the public interest, posing a serious risk to democracy.

Rita Freire Published on: 19 Dec, 2024
Bolivia’s Mines and Radio: A Voice of the Global South Against Hegemony

Miners' radio stations in the heart of Bolivia's mining communities, played a crucial role in shaping communication within mining communities, contributing to social and political movements. These stations intersected with anarchist theatre, educational initiatives, and alternative media, addressing labour rights, minority groups, and imperialism.

Khaldoun Shami PhD
Khaldoun H. Shami Published on: 16 Dec, 2024
Journalists and the Gen–Z protest in Kenya

Caught between enraged protesters and aggressive police officers, journalists risked their lives to keep the world informed about the Gen–Z protests in Kenya. However, these demonstrations also exposed deeper issues regarding press freedom, highlighting a troubling aspect of Ruto’s government.

Shuimo Trust Dohyee
Shuimo Trust Dohyee Published on: 12 Dec, 2024
Behind the Burka: Journalism and Survival Under Taliban Rule

An account of a female Afghan journalist who persisted in her work in spite of the Taliban's comeback, using her writing to expose the harsh realities of oppression and promote women's rights. In defiance of the Taliban government's prohibitions on female education, she oversaw underground schools for girls and reported under a pseudonym while constantly fearing for her safety.

Khadija Haidary
Khadija Haidary Published on: 8 Dec, 2024
Is Pakistan’s Media Ignoring Climate Change?

Pakistan's media, despite its wide reach, largely neglects climate change in favor of political and economic issues, leaving the public under-informed about the causes and consequences of climate-related disasters. As a result, many Pakistanis remain unaware of the growing threats posed by climate change, which has devastating effects on the country's economy and population, as seen in the catastrophic floods of 2022.

Faras Ghani Published on: 3 Dec, 2024
Why Are Journalists Being Silenced in Kashmir?

Since the revocation of Article 370 in 2019, press freedom in Indian-administered Kashmir has sharply declined, with local journalists facing harassment, surveillance, and charges under anti-terror laws, while foreign correspondents are denied access or deported for critical reporting. These measures, aimed at controlling the region’s narrative and projecting normalcy, have drawn widespread criticism from international watchdogs, who warn of increasing suppression of both domestic and foreign media.

headshot
AJR Correspondent Published on: 27 Nov, 2024
Gender Inequity in Sports Reporting: Female Journalists Demand Equality

Gender inequality persists in sports journalism, with female reporters significantly under-represented, as shown by studies revealing that only 5.1% of sports articles are written by women. Advocates call for equal representation, more inclusive hiring practices, and a broader focus on women's sports to challenge stereotypes, improve coverage, and give women a stronger voice in shaping sports narratives.

Akem
Akem Nkwain Published on: 18 Nov, 2024
How Does Misinformation Undermine Public Trust in Journalism?

Reports reveal a growing loss of trust in the media, driven by the extent of misinformation that undermines professional journalism's ability to influence public discourse. The platforms of misinformation, now supported by states and private entities during conflicts and wars, threaten to strip the profession of its core roles of accountability and oversight.

Muhammad Khamaiseh 1
Muhammad Khamaiseh Published on: 13 Nov, 2024
What Explains the Indian Media’s Silence on Muslim Lynchings?

A review of why the Indian media is biased in its coverage of cow vigilantes' lynchings, highlighting how the killing of a Hindu boy by such vigilantes sparked widespread outrage, while the lynching of a Muslim man over similar allegations was largely ignored, reflecting deeper anti-Muslim bias under the ruling BJP government.

Saif Khaled
Saif Khalid Published on: 11 Nov, 2024
Freedom of the Press in Jordan and Unconstitutional Interpretations

Since the approval of the Cybercrime Law in Jordan, freedom of opinion and expression has entered a troubling phase marked by the arrest of journalists and restrictions on media. Musab Shawabkeh offers a constitutional reading based on interpretations and rulings that uphold freedom of expression in a context where the country needs diverse opinions in the face of the Israeli ultra right wing politics.

Musab Shawabkeh
Musab Al Shawabkeh Published on: 8 Nov, 2024
Corporate Dominance and the Erosion of Editorial Independence in Indian Media

Corporate influence in Indian media has led to widespread editorial suppression, with media owners prioritising political appeasement over journalistic integrity, resulting in a significant erosion of press freedom and diversity in news reporting.

headshot
AJR Correspondent Published on: 3 Nov, 2024
Monitoring of Journalistic Malpractices in Gaza Coverage

On this page, the editorial team of the Al Jazeera Journalism Review will collect news published by media institutions about the current war on Gaza that involves disinformation, bias, or professional journalistic standards and its code of ethics.

A picture of the Al Jazeera Media Institute's logo, on a white background.
Al Jazeera Journalism Review Published on: 23 Oct, 2024
Atrocity Inc.: What Max Blumenthal's New Documentary Reveals About Western Media's Complicity in Israeli Propaganda

A digest of Max Blumenthal's new documentary, Atrocity Inc., in which he uncovers how the Israeli PR machinery and propaganda efforts were carefully and intentionally designed to manufacture consent for a campaign of mass death against Palestinians. It reveals how the Western media, especially in the United States, supported Israel's misinformation war.

A picture of the Al Jazeera Media Institute's logo, on a white background.
Al Jazeera Journalism Review Published on: 13 Oct, 2024
A Year of Genocide and Bias: Western Media's Whitewashing of Israel's Ongoing War on Gaza

Major Western media outlets continue to prove that they are a party in the war of narratives, siding with the Israeli occupation. The article explains how these major Western media outlets are still refining their techniques of bias in favor of the occupation, even a year after the genocide in Palestine.

Mohammad Zeidan
Mohammad Zeidan Published on: 9 Oct, 2024
Failing Gaza: Pro-Israel Bias Uncovered Behind the Lens of Western Media

Journalists at CNN and the BBC expose the inner workings of their newsrooms, a year into Israel’s war on Gaza.

A picture of the Al Jazeera Media Institute's logo, on a white background.
Al Jazeera Journalism Review Published on: 8 Oct, 2024
Guns, Threats, and Poverty: The Daily Struggles of an African Journalist

The welfare of African journalists continues to deteriorate, from poor wages to security risks, arrests, detention, and even death. This common, ongoing trend generally affects the wellbeing of journalists during their discharge of duties, and these overlooked difficulties tend to affect the quality and output of their work.

Derick Matsengarwodzi
Derick Matsengarwodzi Published on: 26 Sep, 2024
Testimonies of the First Witness of the Sabra & Shatila Massacre

The Sabra and Shatila massacre in 1982 saw over 3,000 unarmed Palestinian refugees brutally killed by Phalangist militias under the facilitation of Israeli forces. As the first journalist to enter the camps, Japanese journalist Ryuichi Hirokawa provides a harrowing first-hand account of the atrocity amid a media blackout. His testimony highlights the power of bearing witness to a war crime and contrasts the past Israeli public outcry with today’s silence over the ongoing genocide in Gaza.

Mei Shigenobu مي شيغينوبو
Mei Shigenobu Published on: 18 Sep, 2024
How to Bring more Balance to Western Media Coverage of Israel and Palestine

How can journalists accurately cover Palestine without becoming unbalanced or biased? Here are some concrete tools and techniques for reporters to keep in mind.

A picture of the author, Megan O'Toole
Megan O'Toole Published on: 16 Sep, 2024
Journalist Mothers in Gaza: Living the Ordeal Twice

Being a journalist, particularly a female journalist covering the genocide in Palestine without any form of protection, makes practicing journalism nearly impossible. When the journalist is also a mother haunted by the fear of losing her children, working in the field becomes an immense sacrifice.

Amani Shninu
Amani Shninu Published on: 15 Sep, 2024